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자료설명

시장분석에 대한 글입니다.

olympusdica

목차/차례

1. 서론

1) 회사소개

2) 상황분석 - 시장분석

3) 상황분석 - 제품시장분석(수요분석, 경쟁구조분석)

4) 상황분석 - 기업 및 환경분석(SWOT분석)

2. 시장 세분화 / 표적고객 선정, 포지셔닝 개괄

1) Segmentation, Targeting

2) Positioning

3. Olympus의 시장공략

1) 제품전략(product)

2) 가격전략(price)

3) 유통전략(place)

4) 촉진전략 (promotion)

4. 설문조사

1) 일반 설문

2) 인터넷 설문

5. Olympus의 향후 전략

1) 다기능과 고화소전략

2) ‘전지현’ 광고를 통한 기업이미지 구축

3) 기존 시장의 유지 / 사업 다각화의 병행

4) 유통구조의 혁신 - 온/오프라인 유통구조의 강화

본문/내용

① 질문 의도 : 올림푸스의 광고가 소비자들에게 큰 영향을 주었을 것으로 생각하고
어떤 광고를 소비자들이 인상깊게 받아들였는지 확인해 본다.
② 해석 : 대부분의 소비자들이 2003년도에 나간 전지현편 광고를 가장 인상
깊게 받아들인 것으로 확인되었다. 4번 질문과 연결해 생각해 보면
전지현편 광고가 올림푸스의 이미지를 결정하는데 크게 영향을
미쳤다는 결론을 내릴 수 있었다.

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