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의존이론이란 무엇인가
※Becker과 Whitney는 ‘의존’을 미디어를 통해 목표의 획득이나 욕구의 충족의 결과로서 생성되는 매체 지향적 심리상태라고 정의하였다.
의존이론은 1976년에 Sandra J. Ball-Rokeach와 Melvin L. DeFleur에 의해서 처음 제창된 이론으로, 현대 산업사회의 구조가 복잡해짐에 따라 사람들간에 불확실성이 높아져서 그들의 지식이나 욕구를 위해 미디어의 정보에 대한 의존이 높아진다는 이론이다. 이 이론의 중심적 명제는 <미디어, 수용자, 사회>의 3자 관계 속에서 현대 사회에서 보다 높아져가는 사람들의 매스 미디어 의존이 매스 미디어 효과를 규정하는 주요 변수라는 점이다. 즉 사회, 미디어, 수용자라고 하는 3개의 각 단위가 미디어 의존의 양을 증가시키거나 김소시키는데 작용하는 요인이라는 것이다.
2. 제기 배경
Ball-Rokeach와 DeFleur는 수십년간의 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 실증적 연구에도 불구하고, S-R 식의 학습 이론이 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 연구 입장을 지배해 왔기 때문에, 그 결과 그간의 연구들은 잘못된 문제에 대한 이론적 개념화의 바탕 위에서 진행되어 왔다고 주장했다…(생략)
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● 이정춘, 매스 미디어 효과이론 (서울:나남, 1986).
● 차배근, 매스 커뮤니케이션 효과이론 (서울:나남, 1986).
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● Windahl, S. ＆ D. McQuail, 임상원 역, 커뮤니케이션 모델 (서울:나남, 1987).
● 고영철, 매스 미디어 이용동기에 관한 연구, 중앙대학교 박사학위논문, 1985.
● 곽진희, 어린이의 텔레비전 충족 추구 유형과 선호 프로그램의 상관관 계에 관한 연구, 경북대학교 석사학위논문, 1990.
● 김경란, TV 시청 동기 분석을 통한 이용과 충족에 관한 연구, 중앙대 학교 석사학위논문, 1988.
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이용과 충족이론_139818.hwp
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