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1943년 설립
1956년 조립식 가구 제조 시작
1963년 해외시장 첫 진출
2012년 현재 전 세계 35개국 진출
ikea
“라이프스타일”을 파는 기업
IKEA
기업 소개
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경영이념
ikea
기업 소개
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ikea
기업 소개
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SWOT분석
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Strength
Threat
Opportunity
Weakness
임대료, 물류비용, 저장비용
최소화로 인한 원가절감
다양한 취급품목
실용적이며 참신한 디자인
저렴한 가격
자유로운 회사 분위기로 인한
참신하고 혁신적인 사고 가능
도심에서 떨어진 매장
너무 많은 공급처 관리의
어려움
완제품 아닌 조립품에 대한
거부감
소비자의 미적 관심 증대
(DIY에 대한 인식 변화)
세계화에 따른 공급처
확보 용이
글로벌 소비수준 향상
SNS의 발달로 빠르고
광범위한 마케팅 가능
원자재 가격 상승
삼…(생략)
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Asia 2. Japan
2006년 재진출
직접투자 방식
세계표준화 전략 사용
일본주거환경에 맞춘 코디네이션 강조
이케아 4.5 뮤지엄
이케아 룸 박스
ikea
해외진출 전략
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ikea
해외진출 전략
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결론
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결론
성공요인
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스웨덴 감성 전파
규모/범위 경제
인지도 상승
결론
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2014년 광명시에
한국 1호점 오픈
他 아시아 시장에서
습득한 경험 적용
배송, 조립 서비스
제공할 가능성
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표준화 전략 추진
결론
한국시장 전망
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ikea
결론
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뤼디거 융블루트, 『이케아』, 미래의창, 2006
강은정 외 1명, 2009, 디자인학연구 통권 제 81호 Vol.22 No.1, “이케아의 인테리어시장 성공전략 연구 유통,상품,기획,디자인 전략을 중심으로-”, pp.207~216
이융상, 2003, “이케아의 형성과정과 디자인 전략에 대한 연구”, 예술문화논총 Vol.12, pp.49~62
배지훈, 2007, “이케아의 한국시장 진출에 따른 전략적 대응방안 연구”, 브랜드디자인학연구 통권 제8호 Vol.5 No.1, pp.99~107
남양호 외 3명, 2007, “신흥시장 신소비계층, 어떻게 공략할 것인가”, 삼성경제연구소 CEO Information 제592호, pp.12~13
Jae-Woong Byun, 2xxx, “Value-based Services for Sustainable Business: A Case Study of IKEA”, 유통경영학회지 제14권 3호, pp.147~166
박신자 외 1명, 2xxx, “글로벌기업 이케아의 경영전략에 관한 연구”, 한국유통과학회, pp.253~266
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참고문헌
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감사합니다.
_NOTES_
IKEA의 기업소개와 SWOT분석,제품전략,유통전략 및 해~.pptx
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