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8IGHT SECONDS
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목차
1. 에잇세컨즈 브랜드 소개
2. 외부 환경 분석
1) PEST
2) 산업전반
3) 소비자동향
4) 기회/위협
3. 선정 브랜드 및 경쟁 브랜드
4. 전략
1) SWOT
2) 포트폴리오
3) 경쟁사 포지셔닝 맵
4) 라이프 사이클/BCG 매트릭스
5. 제안-4P 개선
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1. 브랜드 소개
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1. 브랜드 소개
브랜드 선정이유와 미션 / 연혁
Brand Mission
This is not a fast fashion
- 패션은 소수의 전유물이 아니다
Brand History
에잇세컨즈는 국내기업 제일모직이 런칭한 SPA 브랜드로 2012년 2월 23일
가로수길 신사스토어와, 24일 명동점을 시작으로 출발
1호점- 가로수길 점
2호점 명동 점
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1. 브랜드 소개
브랜드 네임과 컨셉
8초= 인간이 현재라고 생각하는 시간, 사람과 사람 사이에 처음 만나 친밀감을 형성하는 시간, 가장 Hot …(생략)
①개성공단 정상화
②한미 FTA, 한중 FTA
③패션업계 국내사절단
①환율하락, 장기적 경기침체
②중고가 유명 해외브랜드들의 진입
③내수 의류업체 실적 감소
①아시아에서의 k-pop 붐
②백화점의 매장 리뉴얼 확산
①모바일 시장의 확대
②에코 섬유 유행
1) 남성복 시장의 전반적인 부진과 탈 정장화 지속
2) 여성복 시장의 안정적인 시장규모 유지와 SPA 브랜드간 차별화 진전
3) 캐주얼 시장의 위축과 SPA화 모색
4) 아웃도어 부문의 성장과 영역 확장 가속화
5) 패션잡화 시장의 성장세 둔화
6) SNS 마케팅
7) 페이스 및 집기의 시스템전략 수립
①개성공단 정상화
②아시아권 시장의 확대
③패스트 테일링 시장의 성장
④한미FTA
①환율하락
②장기적 경기 침체
③유명 해외브랜드진입
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반
①개성공단 정상화
②아시아권 시장의 확대
③패스트 테일링 시장의 성장
④한미FTA
①환율하락
②장기적 경기 침체
③유명 해외브랜드진입
패션업계
점포유형 매장의 증가
패션잡화 시장의 성장세 둔화
고객
라이프스타일에 맞는 상품 추구
외모에 대한 관심 증가
다양한 상품 선택 기회 증가
가격의 양극화
빠른 상품 변화 대처 어려움
2. 외부 환경
외부 시장 종합 분석
OT Analysis
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3. 선정 및 경쟁 브랜드
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3. 선정 브랜드 및 경쟁 브랜드
에잇세컨즈
단독매장
쇼핑몰 및 백화점 매장
- 온라인 매장 운영
- 유통전략 : 도심
- 베이직:트랜디 (4:6)
인기상품 :
1. Short Pants
2. Unisex Basic
Padding Vest
세일전략 - 슈퍼세일
아이템별 가격대 :
아우터 : 7,900 ~ 199,000
니트/스웨터 : 4,900 ~ 99,900
셔츠/블라우스 : 5,000 ~ 69,900
티셔츠 : 4,400 ~ 79,900
팬츠/레깅스 : 2.900 ~ 69,900
- 사회 나눔 전략
버즈 마케팅 전략
블로그 운영
Place
Promotion
Price
Product
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H&M
35개국 2000개 점포
단독매장
쇼핑몰 및 백화점 매장
유통전략 : 도심
- 트랜디 ` 베이직
- 상품이 매진 시
재생산하지 않고
끊임 없이 신상품 투입
여성복 기준
자켓 49,000~119,000
셔츠,티셔츠 17,000~69.000
니트 17,000~ 59,000
팬츠,스커트 15,000~49,000
- 패션지 광고
- TV 광고
- 디자이너
콜라보레이션
Place
Promotion
Price
Product
3. 선정 브랜드 및 경쟁 브랜드
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ZARA
88개국 2,188개의 점포
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에잇세컨트(8IGHT SECONDS)의 마케팅 분석.pptx
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