아웃도어시장(레드페이스) 시장동향과 업계분석, 광고전략 및 마케팅 비교분석

한 물류 시스템
국내 다수 매장 보유
: 전국 341개의 오프라인 매장
Product
Promotion
Place
레드페이스
4P
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1. 경쟁사의 높은 시장 점유율
2. 경기 침체로 인한 소비 심리위축
3. 유사 브랜드 노스페이스 업계 내 독보적 위치
Weakness
Strength
Threat
Opportunity
1. 46년간의 아웃도어 기술
2. 산아래전국적 많은 단독유통망 확보
3. 자체 개발로 인한 저렴한 가격
1. 짝퉁이미지
2. 타 아웃도어 브랜드의 높은 시장점유율
3. 국내 아웃도어의 브랜드 중심에서 낮은 인지도
1. 레드페이스 최근 큰폭으로 매출 증가,인지도상승세
2. 국내 아웃도어 시장규모 증가-`매출 증가
3. 국내 의류시장 규모 증가
4. 국내 등산객 증가
레드페이스
SWOT
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경쟁사분석
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-전문 등산인을 위한 익스트림(Extreme)
-일반 산행을 위한 트래킹(Trekking)
-활동성을 중시한 액티브(Active)
-멀티웨어 개념의 컴포트(Comport)
K2
노스페이스
블랙야크
- 소비자의 안전과 품질을 최우선으로 하는 기업의 이익을 위한 브랜드가 아닌
합리적인 소비를 추구하는
Self-Coordinator
두려움으로 인생을 낭비하지 말고 도전하라
‘산에서 가장 춥고 혹독한 북면’

슬로건 “다시, 인간 스스로의 힘으로”
“NEVER STOP EXPLORING”

불가능한 것을 이루고자 하는 도전정신과 새로운 것을 추구하는 젊은 감성

: 모험 정신, 패기 넘치는 열정

-최초 여성 모델 도입

-아웃도어가 가진 기존 이미지 틀을 깨고 캐주얼로 정착시키는 데에 큰 영향

히말라얀 오리지널 블랙야크
-블랙야크 : 히말라야의 혼을 상징하는 등반의 동반자인 검은소
남성적이미지 강조
-소비자들에게 어느 정도의 대중성 있고, 기능성이 확보되어 있는 브랜드

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