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CONTENTS
1. ·¹µåºÒ ºê·£µå ¼Ò°³
(1) ·¹µåºÒ Á¦Ç°¼Ò°³
(2) ·¹µåºÒ ±â¾÷ȯ°æºÐ¼®
1) ¿¡³ÊÁöµå¸µÅ© ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå
2) ·¹µåºÒÀÇ ³»ºÎ, ¿ÜºÎ ȯ°æºÐ¼®
3) ·¹µåºÒÀÇ ±¹³»¿Í ÇØ¿Ü ½ÃÀåÁ¡À¯À²
4) °æÀïÀÚÀÇ Àü·«ºÐ¼® (ÇֽĽº,¹øÀÎÅÙ½º)
ÀϹݺм®
±¤°íÀü·« ºñ±³ºÐ¼®
ÇÁ·Î¸ð¼Ç Àü·« ºñ±³ºÐ¼®
5) ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®
2. ·¹µåºÒ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
(1) ·¹µåºÒ SWOT ºÐ¼®
Strengths (°Á¡)
Weaknesses (¾àÁ¡)
Opportunities (±âȸ)
¨ê Threats (À§Çù)
(2) ·¹µåºÒ STP Àü·«ºÐ¼®
1) Segmentation (½ÃÀå ¼¼ºÐÈ)
2) Targeting (Ÿ°ÙÆÃ)
3) Positioning (Æ÷Áö¼Å´×)
(3) ·¹µåºÒ ¸¶ÄÉÆùͽº 4P Àü·«
1) Product (Á¦Ç°Àü·«)
2) Price (°¡°ÝÀü·«)
3) Place (À¯ÅëÀü·«)
4) Promotion (ÃËÁøÀü·«)
4) ·¹µåºÒÀÇ ±âŸ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê
½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ
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3. ·¹µåºÒ ¼º°ø¿äÀÎ ºÐ¼®
4. ·¹µåºÒÀÇ ÇâÈÄÀü¸Á
5. ·¹µåºÒ ½ÃÀåÁ¡À¯À² »ó½ÂÀ§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦¾È
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±â¾÷ ¸ñÇ¥
·¹µåºÒÀÇ ±â¾÷¸ñÇ¥´Â ¼¼°èÀûÀÎ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¸¶ÄÉÅÍ¿Í °ø±ÞÀÚ°¡ µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¸ñÇ¥¸¦ À§ÇØ ¼¼°è¿©·¯ °í°´°ú ¿À·§µ¿¾È °ü°è¸¦ À¯ÁöÇϸç È¿À²ÀûÀÌ°í, ºü¸£°Ô ¿òÁ÷ÀÌ´Â Á¶Á÷ÀÌ µÇ´Â °ÍÀÌ ±×µéÀÌ Ãß±¸ÇÏ´Â ÀÌ»óÀûÀÎ ¸ð½ÀÀÌ´Ù.
±â¾÷ ºÐÀ§±â
ÀþÀ» ÃþÀ» Ÿ±êÀ¸·Î ÇÏ´Â ¸¸Å ȸ»çÀÇ ºÐÀ§±âµµ âÀÇÀûÀÎ ºÐÀ§±â¸¦ ÁöÇâÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ȸ»ç ³»ºÎÀÎ ÀÎÅ׸®¾îµµ °¢ Áö»ç¸¶´Ù µ¶Æ¯ÇÑ ±×¸²°ú ·¹µåºÒÀ» »ó¡ÇÏ´Â °·ÄÇÑ »ö»óÀ¸·Î µðÀÚÀÎ µÇ¾îÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±â¾÷ÀÇ µðÀÚÀÎÀ¸·Î º¸¾ÒÀ» ¶§ ·¹µåºÒÀº âÀÇÀûÀÌ¸ç ¿¼ºÀûÀÎ Á÷¿øµé·Î ÀÌ·ç¾îÁø È°¹ßÇÑ ºÐÀ§±âÀÇ ±â¾÷À̶ó´Â °ÍÀ» ¿¹»ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÎÀûÀÚ¿ø
ºÎ¼´Â ¿µ¾÷, ¸¶ÄÉÆÃ, ¹Ìµð¾î, »ý»ê, ÀçÁ¤, IT, °ü¸®Á÷, Àλç, ¹ý·üÆÀÀ¸·Î ³ª´©¾îÁ®ÀÖ´Ù.
2014³â¿¡´Â 167°³±¹¿¡¼ 10,410¸íÀÇ Á÷¿øµéÀÌ °í¿ëµÇ¾î ÀÏÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ°í, »õ·Î¿î ÀÎÀçµéÀ» °í¿ëÇϱâ À§ÇØ ÇлýµéÀÇ Âü¿©µµ Àå·ÁÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±â¾÷ÀÇ ¿ÜºÎȯ°æ
±â¾÷ÀÇ ¿ÜºÎȯ°æÀ» ¾Æ´Â °ÍÀº ÇöÀçÀÇ »óȲÀ» ºÐ¼®ÇÏ¿© ¾ÕÀ¸·Î ±â¾÷ÀÌ ³ª¾Æ°¥ ¹æÇâÀ» Á¤È®È÷ Çϴµ¥ µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ±âº»ÀûÀ¸·Î ¿ÜºÎȯ°æÀº °æÁ¦Àû ȯ°æ , Àα¸Åë°èÇÐÀû ȯ°æ, Á¤Ä¡Àû ¹ýÀû ȯ°æ, »çȸÀû ȯ°æ, ±¹Á¦Àû ȯ°æ µîÀÌ ÀÖÁö¸¸ ¿ì¸® Á¶´Â ·¹µåºÒ ±â¾÷¿¡ °¡Àå Å©°Ô ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ °Í °°´Ù°í »ý°¢µÇ´Â ¼¼ °¡Áö ¿ÜºÎȯ°æÀ» °ñ¶ó Á¶»çÇÏ¿´´Ù.
Á¤Ä¡Àû, ¹ýÀû ȯ°æ
°í Ä«ÆäÀÎ À½·á¸¦ ¼·ÃëÇÏ¸é ºÒ¾È, ¸Å½º²¨¿ò, ¼ö¸éÀå¾Ö µîÀÇ ºÎÀÛ¿ëÀÌ ³ªÅ¸³¯ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç Ä«ÆäÀÎÀÌ ÀÇÁ¸¼ºÀÌ °£ÇØ ¸öÀÌ ±æµé¿© Áú ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡°ú ¼ú°ú ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ©¸¦ ¼¯¾î ¸¶½Ã¸é ü³» Èí¼öÀ²ÀÌ ´õ¿í Áõ°¡ÇØ ºÎÀÛ¿ë ¿ì·Á°¡ ´õ ³ô¾Æ Áú ¼ö ÀÖ´Ù´Â ¿¬±¸ °á°ú°¡ ¹ßÇ¥µÇ¾ú´Ù. °í Ä«ÆäÀο¡ ´ëÇÑ ³í¶õ¿¡ °Ç°À» Áß½ÃÇÏ´Â Æ®·»µå°¡ ¸Â¹°¸®¸é¼ ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ©¿¡