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Market - O
리얼브라우니Renewal.
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INDEX
1. 시장의 정의
3. 경쟁력 분석
2. 환경 분석
6. Targeting
4. 결합매트릭스
5. 아이디어 분석
7. 포지셔닝
Conclusion
INTRO
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프리미엄 제과 시장의 대표 과자 브랜드 Market O 리얼브라우니
과자에 허용된 합성첨가물 조차 전혀 넣지 않은 자연이 만든 순수한 과자 원래 그 맛을 찾다 보니 마켓오
마켓 오는 첫째는 맛, 둘째는 안전, 셋째는 건강을 우선한다는 제품 철학을 내세우며 산도조절제, 합성팽창제, 향미증진제, 정제가공유지, 쇼트닝, 마가린, 합성착향료 등을 모두 빼고나서 자연의 맛으로 만든다는 자부심을 가지고 있다. 마켓오의 오는 유기농(Organic), 훌륭함(O.K), 감탄사 ‘오(Oh)’ 등에서 따온 것이다. ‘ 웰빙 과자는 맛이 없다’라는 편견을 깨고 최소한의 공정으로 맛과 영양을 동시에 달성할 수 있다는 뜻에서 이런 브랜드 네임이 나왔다. 자연 그대로의 순수한 맛을 브랜드 이미지로 추구하였으며 이를 반영하기 위해 신선한 유…(생략)
(1) 시장분석
(2) 제품 시장의 정의 Market Tree
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중요하다. 윤리적 제품의 경우 소비자가 추구하는 가치를 제공하는 한 구매를 유지하게 됨으로 상대적으로 가격에 덜 민감하게 된다.
`윤리적 소비자가 몰려온다 2012`
전문가들은2012년10대 소비키워드로‘가치소비’(18.6%), ‘모바일’(17.7%), ‘절약’(13.4%), ‘다채널소비’(10.5%), ‘가격’(9.6%), ‘친환경’(8.1%), ‘안전안심’(7.2%), ‘소량구매(7.2%)’, ‘웰빙’(4.4%), ‘문화여가’(3.3%)를 꼽았다.
가치소비란 자신이 가치를 부여하거나 필요한 상품에 대해서는 과감히 소비하는 성향을 일컬으며,상품 용도나 가격,만족도 등을 종합적이고 합리적으로 판단하는 것을 뜻한다.
결국엔 ‘맛’이다
2012년 소비자는 더욱 가치소비를 실현한다
가치소비란
2012년10대 소비키워드 선정, 1위는 가치소비
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식품 영양성분
표기법
식품 영양성분 표기로 과대 광고 효과 억제
★★
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오픈프라이스
제도폐지
판매가격표시의 자율화제도인 오픈프라이스제도의 역기능으로 인해 2xxx년 7월부로 이 제도를 폐지하기로 결정
★★★
세부분석항목
평가내용
기회
위협
새로운 제품 공정
과정의 개발
새로운 제품 개발 공정 과정의 개발과 직영지를 통한 원재료 공급 방법
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제품 혁신과 공장의 이전
제품 개발의 단계적 혁신과 공장의 국제 이전에 따른 현지화 전략에 맞춘 제품 개발
★★★
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간식에 대한 소비스타일변화
주 소비층의 과자 구매감소와 과자에 대한 선입견중가 및 대체재의 다양화
★★★
가치 판단하는
소비자
소비자 판단 기준의 변화, 가치 소비확산과 정보탐색에 비중을 둔 소비 특징 발생
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국가가격지수의 증가
Purchasing Power Parity 수치는 즐거움이 건강으로 넘가는 것을 보여주는 수치로 한국 PPP 수치는 20,000$를 돌파하였다.
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과자 제품 개발과 투자 증가
제품의 다변화 중요성
마켓오 리얼브라우니 제품SWOT분석및 마케팅전략 도출.pptx
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