( 빈폴 글로벌 진출전략 레포트) 빈폴 브랜드분석및 홍콩시장진출 마케팅 4P,STP전략분석과 빈폴 SWOT분석및 전략수정방안 제안 레포트

버버리, 구찌 등 고전적인 명품브랜드의 수요가 눈에 띄게 줄었다는 기사를 접할 수 있다. 그 이유는 루이비통의 LV, 버버리의 체크무늬 등, 구찌의 로고 등 제품만 보고도 그 브랜드를 알 수 있게 한 브랜드의 상징요소 때문이다. 과거에는, 이러한 상징이 브랜드의 명품화를 가져왔지만 현재에는 명품제품을 가진 사람이 너무 많고 그 상징의 로고가 고전적이어서 차별의 요소를 부각시키기 위해 새로운 명품브랜드가 인기라고 한다.
이처럼 브랜드를 대표하는 심벌조차 악영향을 미치는 수준으로 시대가 바뀌었기 때문에, 정통 캐주얼을 추구하며 체크무늬를 고집하던 빈폴 또한 그 집착을 버려야 한다고 생각한다.

홍콩 선정 동기

홍콩은 친 기업 환경, 법치주의, 자유무역, 자유로운 정보 흐름, 개방 및 공정 경쟁으로 잘 알려져 있으며 홍콩과 한국은 긴밀한 무역관계를 가지고 있다. 양국은 무역 및 경제교류를 강화하기 위해 지난 1997년6월30일 투자 증진 및 보장협정을 맺었다. 또한 홍콩에서 프랜차이즈 진출 시 정부 또는 관련 기관에 등록하는 별도의 절차를 거치지 않아 복잡하지 않고 편리하며 프랜차이즈 산업 규제가 없고 해외 브랜드의 현지 진출 시에도 제약이 없어 사업운영 및 해외 기업의 진출이 자유, 자유로운 진출 환경이 장점이다. 그리고 최근 한류열풍에 따른 `별에서 온 그대`, `상속자들`이 빅 히트를 치는 등 홍콩 내 한국 드라마, K-POP 등에 대한 관심이 점점 더 높아지면서 한국의류에 대한 관심이 폭발적으로 증가함에 따라 한국의류 인기가 상승하고 있다.

Ⅱ. 홍콩 시장환경분석

1. 거시적 환경분석

1) 정치적 환경
2014년 8월 중국이 ‘17년 홍콩 행정 장관 선거’에서 친 중국 인사의 기용 의지를 보이자 홍콩 시민들이 홍콩의 중국화에 반발해 9월 말 이후 대규모 시위에 나서며 사태가 확산되었다. 홍콩 사태는 중국 당국의 행보에 달려 있으며 중국이 홍콩 행정 장관의 경질, 친중 인사 선정 요건의 완화 등 일부 유화책을 제시

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