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Hite 맥주
1. Hite란
-`더욱 깨끗하고, 시원 상쾌한 맥주` 라는 슬로건을 가진 하이트 맥주의 대표 브랜드 HITE는 소비자가 원하는 맛의 맥주가 진정한 대표라는 신념으로 최첨단 공법으로 만들어진 맥주를 공급한다. 고급 아로마 호프를 2배 증량하여 더욱 상쾌해진 향을 비롯해 새로운 여과공법과 시스템으로 갓 생산한 듯 신선하고 깔끔해진 맛으로 소비자를 공략하고 있다.
2. Hite의 Label은
2009년 새롭게 선보인 HITE의 라벨을 살펴보면, 깨 끗하고 스포티한 젊은이들의 감각을 최대한 돋보이도 록 역동적인 이미지를 사용하였다. 그리고 다양한 색 을 통해 다채로운 느낌을 주고 있다.
맥주라는 이미지에 가장 적합한 디자인을 최대한 고려하여 새롭게 옷을 입힌 것이다. 또한 로고 외에 브랜드가 추구하는 가치를 이미지로 형상화하는 선진기법으로써 ‘브랜드 익스프레션’을 사용, 이를 통해 전략적이며 감성적인 방법으로 브랜드의 이미지를 향상시키고 차별화된 인식으로 소비자들에게 맥주 브랜드를 각인 시켜 주고 있다.
로고에서 A는 LogoType으로 동적이면서 친근한 현대적 글자형상을 사용하…(생략)
3. Hite의 주요 고객층은 20대!
4. Always Open Up! (고객과 사회에 항상 열려있는 Hite)
5. Hite의 경쟁사 Cass는
6. Hite의 현 위치
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먼스, 그리고 “킹덤 댄스타임”등의 진행을 통하여 관람하는 관중들의 즐거움이 배가 되고 적극적인 응원참여를 유도하였다. 또한, 하이트 마스코트의 다양한 경기장 퍼포먼스를 함께 선보여 더욱더 높은 광고 효과를 낼 수 있었던 자리였다.
이 밖에도 하이트는 온라인 게임업체인 엔씨소프트와 손잡고 젊은 타깃층 공략을 위한 ‘윈윈 마케팅’전략을 세우기도 했다. 200억 병 돌파를 기념으로 이 프로모션은 고객 사은행사를 비롯해 엔씨소프트의 ‘리니지2’ 게임의 새 버전 정식 런칭을 기념하기 위한 공동 프로모션으로 기획된 것이다. 하이트는 이 프로모션을 통해 리니지2의 게임 캐릭터를 활용한 맥주 캔 디자인도 새롭게 선보였다.
5. Hite의 경쟁사 Cass는
OB맥주의 카스는 맥주에 대한 설문조사를 통해 맥주가 소주에 비해 빨리 배가 부르다는 점과 맥주의 알코올 도수가 낮아 화장실에 자주가게 된다는 불만점을 바탕으로 배부름이 적은 맥주, 6.9도 맥주등 신제품 개발에 힘을 싣고 있다.
카스의 로고는 젊음의 이미지를 발산하는 형태로 제작되었다. 바탕에는 혁신적인 3차원 디자인으로 은색 방샤형 배경을 가미, 젊음의 무한한 성장과 힘을 상징한다.
또한 카스의 전통적인 ‘프레쉬(Fresh)` 표기를 특유의 플림체로 크게 강조하여 카스의 상표 주목도를 한층 높였다. 이와 함께 카스의 유명한 카피인 “내가 살아있는 소리(Sound Of Vitality)`는 라벨 상단에 위치시키고 하단에는 카스의 가장 큰 특성 중 하나인 ”100% 비열처리 맥주“ 문장을 새겨 넣었다.
6. Hite의 현 위치
OB맥주인 Cass가 Hite보다 더 먼저 출시 되긴 했지만, 후발 주자로 출반한 Hite는 현재 시장 점유율에서 Hite맺구 하나 만으로 50%를 넘기고 있다. 후발 주자가 시장선도자였던 선발 주자 OB맥주를 누른 것이다.
[1000원] Hite 맥주.hwp
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