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의 변화를 알아보고자 박카스를 주제로 선정하였다.
[박카스 IMC도구분석] -시대별 흐름에 따라

1961년부터 1975년까지 박카스의 광고는 현재와는 다르게 성분표시, 약효 등을 강조한 정보위주의 마케팅으로 전개되었다. ‘피로회복제, 자양강장제, 간기능 회복제’ 등의 제품의 작용 기능에 집중, 제품의 성격을 분명히 하는 것에 중점을 두고 소비자들을 설득하는 제품 편익 중심의 광고가 지배적이었다.

1976년 7월 1일 ‘의약품 대중광고 범위 지정에 관한 보사부 고지’에 의거, 박카스의 대중매체 광고가 전면 금지되었다. 이는 의약품 오남용을 야기할 수 있다는 등의 이유에서였다. 대중매체 광고가 불가능해진 박카스는 이를 대신하여 그 대상에 포함되지 않는 옥외광고, 극장광고, 전문지 광고를 통해 광고를 활발히 하였다.

1993년부터 부활한 TV광고는 93년부터 97년까지 음지에서 땀 흘려 묵묵히 일하는 한국인들을 새 한국인 상으로 제시하는 ‘새 한국인 시리즈’ 광고 컨셉을 잡았다. 자신의 일터에서 묵묵히 땀 흘리는 사람에 대한 희망과 따스한 시선은 ‘중장비공과 경비원’에서 ‘버스 종점’. ‘환경 미화원’ 등으로 이어졌다. 이 때부터 평범한 화제, 평범한 모델에 의한 스토리 중심의 감성 중심적 광고가 시작되었다. 누구나 한번쯤은 겪어 보았을 일상적인 상황으로 광고를 연출해 그 속에서 감성을 자극하는 메시지를 전달하는 방법을 사용함으로써 소비자들의 큰 공감을 일으켰다. 이 광고 시리즈는 당시 보기 드문 리얼리티와 휴머니티를 갖춰 한국형 감성광고 캠페인에 한 획을 그었다.

[사진 2,3] ‘새 한국인 시리즈’ 광고
‘새 한국인’ 시리즈 광고를 통해 노후 된 박카스의 브랜드 이미지를 재포지셔닝 하기 위해 ‘젊음’을 키워드로 내세우기 시작했다. ‘젊은 활력’, ‘젊음, 지킬 것은 지킨다’, ‘젊은 날의 선택’ 등으로 바람직한 젊음, 젊음의 활력, 청춘의 젊은 이미지 등을 부각시켜 박카스 기존의 올드한 이미지에서 탈피를 시도하였다. 또

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