박카스마케팅전략,박카스경영전략,박카스광고분석,에너지드링크,국내드링크시장

인지도 99%
최초 상기율 68%
지금까지 팔린 병의 길이 지구 45바퀴
1963년 출시부터 현재까지 148억5000만 병이 매출
약품계의 최고 히트상품
구매
문제인식
정보탐색
대안평가
기억
자꾸 피곤해~
선물해야는데 무슨 선물을 하지
박카스는 저관여상품
외적탐색은 거의 안함
내적탐색 기억이나 광고에 의존
박카스 구매
박카스 같은 저관여상품은 내적탐색에 의존하므로
긍정적인 평가가 중요
박카스 구매 의사결정 과정
But
억
`2002~2004 박카스 / 비타500 매출현황`
다시 회복세를 보이기는 하지만
박카스의 부진과
비타500의 상승세와는
분명히
관계가 있다!!
無카페인
Well-being Trend
젊은 층을 겨냥한 마케팅
유통구조의 혁신
박카스 구성 성분의 문제 - 카페인, 타우린
광고, 이미지 문제
유통망 확보의 문제
옛날 박카스 광고
아저씨들이 먹는
구닥다리 피로회복 약품
이러고 있는데,,,
그…(생략)