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대한항공의 마케팅 분석과 전략제시
마케팅 관리 팀 프로젝트
결론
현재 SOWT, STP, 4P전략 분석
서론
Contents
새로운 마케팅 전략 제시
서론
브랜드 선정
서론 2) 선정동기
대한항공 선정 동기
최근 여러 마케팅 전략을 통해 낡고 고리타분한 기업 이미지 탈피
새로운 세분시장 개척, 여러 기업과의 제휴
국내 1위의 항공 점유율을 유지
세계항공운송시장이 급변하고 항공사간 경쟁이 심화되고 있는 현실에서 대한항공이 항공기업의 경쟁력 강화를 위해 어떤 마케팅을 하고 있는지는 알아보고자 함
여러 마케팅 전략을 통해 낡고 고리타분한 기업 이미지 탈피
새로운 세분시장 개척, 여러 기업과의 제휴
국내 1위의 항공 점유율을 유지
세계 항공 운송 시장이 급변하고 경쟁이 심화되고 있는 현실
어떤 마케팅을 하고 있는지는 알아보고자 함
SWOT 분석
1.국내 항공사 최다 노선 확보
2. 국내 최대 항공기 보유 (126대)
3. 환경을 위한 신기술 보유.
4. 오랜 전통으로 인한 높은 인지도,
5. Global Best Airline 여객부문
세…(생략)
6. 우수한 비행기 기술 보유
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높여야 함
- 세계적인 항공사라는 이미지를 가져야 함
STP 분석 3 - Positioning
Re-Positioning
-소비자와 가까운 친근함과 편안함
-감성적인 이미지
-세계적인 항공사라는 이미지
Focus On
-완벽함만을 추구하다 평범한 소비자들과는 멀어질 수 있으므로 다수의 소비자에 초점을 두어야 하며 글로벌한 항공사라는 이미지로 거듭나기 위한 강점을 보유해야 한다.
STP 분석 3- Positioning
Positioning Map
대한항공 4P 전략
TEXT
`Product`
예약 서비스
발권 서비스
공항 서비스
기내 서비스
`Place`
예약과 발권 서비스에서
고객 접근성 강화
사이버 상의 서비스를 통한
고객 접근성 강화
`Price`
전국물류시스템
글로벌 구매 시스템
품질 생산 시스템
R&D강화
`Promotion`
후원 정책을 통한
기업 이미지 향상
Public Relationship
Media Advertising
Cyber Marketing
Direct Marketing
전략적 제휴
4P
대한항공 광고분석
대한항공의 광고 분석
대한항공 광고의 발전양상
Excellence in Flight 광고
이미지 위주 -` 그 형식을 바꿔 ‘지금의 형태’ 완성
스튜어디스를 내세우거나, 간단한 정보제공이 중심
잘 알려지지 않은 나라의 노선을 취항
관광객들이 가지고 있는 그 나라에 대한 ‘나쁜 인식’을 바꿈
최종적으로 항공 이용객을 늘리려는 목표로 참신한 이미지 위주의 광고를 보임.
Copywriter`s pyramid
Action - 고객들의 구매욕구 구매로 이어지도록 하는 제반서비스
Desire - 고객들의 구매 유도 할 수 있도록 브랜드를 각인시키는
‘Identified Sponsor‘과정이
대한항공마케팅사례,항공마케팅,마케팅,브랜드,브랜드~.ppt
[Size :
3 Mbyte
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