미스터피자 마케팅 분석(2008년 자료)

라인 마케팅 활동, 세계시장의

개척 등 공격적인 시장침투를 하고 있다.
SWOT분석에 따른 미스터 피자의 ST 전략
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6. 미스터피자의 BCG분석
시장점유율
상대적 시장점유율
고

저
고 저

최근 미스터 피자의 중국시장 진출은
미스터 피자의 높은 성장률에 비해
중국에서의 시장 점유율은 낮은 것을 보았을 때
새로운 사업단위는
물음표에 위치하여야 한다.
따라서, 미스터 피자는 Cash cow의
수익을 물음표의 사업단위에
투자하는 것이 바람직하다고 볼 수 있다.
미스터 피자는 Cash cow와 Star 사이에 있다고 볼 수 있다.
피자 업계에선 이미 어느 정도 수준의 시장점유율을 보이고 있으며 현재 성장률을 높이기 위해 노력 중이기 때문이다

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7. 미스터피자의 STP분석
3. 접근 가능성 - 여성을 주 소비층으로 세분화를 하였기 때문에
여러 매체를 통해 접근성 용이 Ex) 여성 잡지, TV 등


2. 시장성 - 2006년에 비해 2008년에 점포수가 350개로 증가
피자업계 Big3 중 매출액 증가1위 ☞ 즉, 미스터피자의 커다란 성장
1. 측정가능성 - 소비자들의 취향 / 욕구 조사
설문조사를 통해 소비자들이 어떠한
제품을 소비하기를 원하는가 측정 가능

- 인구통계적 변수의 남녀 성별에 따른 시장 세분화! 여성 층 공략!

Segmentation

미스터피자의 시장세분화 변수
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미스터피자는
여성고객 중
주 소비층인
20~30대를
Target으로 설정!!
7. 미스터피자의 STP분석

Targeting

※ 미스터 피자의 경우 성별 프로파일을 살펴보면 남성 48%, 여성 52%로
피자헛과 다르게

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