미샤 마케팅 분석

선택기준 `
출처: 대한화장품산업연구원

브랜드는 화장품 선택기준 2위를 차지할 만큼
소비자에게 있어서도 중요한 요소이다.
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더페이스샵은 자사제품의 브랜드 아이덴티티와 맞는
자연주의 컨셉으로 화장품의 효능을 강조
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자연주의 컨셉과 맞게 제품 용기 제작도 하고 있으며
홈페이지도 브랜드 컨셉에 맞게
제작하여 운영하고 있다.
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또한 현재 더페이스샵은 모델도 자연주의 컨셉과 어울리는
두 명의 모델만을 이용해서 광고하고 있다.
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제품용기도 브랜드의 특성 없이
제각각이고
홈페이지 자체에도 브랜드 개성이
나타나있지 않다..
반면, 미샤는
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모델도 라인별로 다르기 때문에
모델을 보고도 미샤를 떠올리기가 어렵다.
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그렇기 때문에 소비자들은
출처 : 네이버 블로그 (미샤 화장품 리뷰)
출처 : 네이버 블로그 (미샤 화장품 리뷰)
출처 : 싸이월드 블로그 (화장품 리뷰)
미샤만의 명확한 브랜드 아이덴티티가 없다고 생각한다.
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04 해결방안
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미샤만이 가질 수 있는 브랜드 아이덴티티를 만들어줘야 한다
소비자에게 어필하기 좋은
미샤와 어울리면서
+
브랜드 아이덴티티 ( brand identity)
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따라서, 브랜드 아이덴티티가 만들어 질 수 있는 컨셉을 먼저 정한 뒤
제품용기 및, 모델, 홈페이지도 바꿔야 한다.
그에 맞는 광고를 해야 하고, 이에 따라
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이렇게 브랜드 아이덴티티가 확실히
구축되고 나면
나중에 광고나 홍보를 하는데 들어가는 비용을 줄일 수 있고
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광고비가 줄면
영업이익률도 높아질 수 있다.
미샤
더페이스샵
542억
741억
11.9%
18.2%
영

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