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c Relation)
2) PR의 목적(계속)
공중의 의견을 수렴하는 것
웹사이트 자유게시판
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공청회

2. PR(Public Relation)
2) PR의 목적(계속)
② 공중의 잘못된 인식과 부정적 인식 변화시키는 것

왜곡된 보도에 대처 - 정정 보도,
불량품에 대처 - 리콜, 사과
스캔들에 대처 - 입장표명
사회적 물의에 대처 - 입장표명, 사과

2. PR(Public Relation)
2) PR의 목적(계속)
③ 정보제공
경기/프로그램 관련 정보
선수/강사 경력
이벤트 관련 정보
제품 평
직원의 동정
2. PR(Public Relation)
2) PR의 목적(계속)
④ 제품 또는 기업의 가치를 교육시키는 것
운동종목의 효과
제품의 효능에 대한 연구 결과
기업의 사회공헌활동
제품으로 인한 삶의 질 향상
기업의 경영이념, 비전, 방침, 목표, 정책, 계획 등
2. PR(Public Relation)
2) PR의 목적
⑤ 우호적인 관계를 증진
이해관계자의 관심 활동 지원 - 장소, 기술, 인력, 현금 또는 물품의 지원
이해관계자의 축하 또는 인정 - 생일, 홀인원
이해관계자간의 친목도모 - 각종 행사(예, 등산, 회식)의 참가 또는 개최
이해관계자의 욕구에 부응 - 각종 행사(예 팬미팅, 필요 강좌)의 개최

3) PR의 과정
Bernays(1955)

2. PR(Public Relation)
4) PR의 유형(계속)
① CPR(Corporate PR)
언론인들과의 교류, 최고 경영자의 연설문 작성,
투자자 관리 등 기업이 공중들과의 관계를 개선하기
위한 전통적인 홍보활동

2. PR(Public Relation)
4) PR의 유형(계속)
② MPR(Marketing PR)
기업의 제품이나 서비스를 판매하기 위한 마케팅을
돕는 홍보활동으로, 대규모 이벤트나 스폰서 십 등의
홍보활동
2.

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