하이 서울(Hi SEOUL)의 DECOMAS전략과 그린 마케팅 전략 및 필요성, 브랜드 작업, 성공사례, 브랜드 구축 전략, 브랜드 자산 조사분석

과 홍콩에서 동시 개봉한 ‘내 여자친구를 소개합니다.’ 라는 영화에선
서울 도심의 화려한 야경이 롱테이크로 선보이여 ‘Hi Seoul’이 홍보되기
도 했다. 국가보안 차원에서 촬영이 금지되어온 서울의 마천루가 스크린
에 와이드 노출된 것은 이 영화가 처음이다.
시민들에게 서울이라는 공기업이 먼 것이 아니라 가까이 있는 것으로 인
식하게함.

2) 사이버

한국은 자타가 공인하는 IT 강국이다. 이것을 이용하여 서울은 전국의
공공기관 최초로 Hi Seoul 뉴스라는 ON-line News를 일간으로 발행
하여 수십만 독자에게 e- mail로 발송하는 서비스를 제공함으로써 시민
에게 나가가는 시정 홍보 체계를 갖추었다.


4. 서울의 DECOMAS 전략으로 인한 성과
3) 문화

Hi Seoul Festival은 서울을 국제적으로 문화마케팅하기 위한 대표적 축제
이다. 시민의 날을 기념하여 산발적으로 열려오던 것을 서울을 알리는 세계
적 축제로 육성하자는데 의견을 모아 시민 모임을 만들어지고 올해 2회째
축제가 개최되었다.
하이서울은 세계 축제로 발돋움 시키기 위해 한류열풍을 적극적으로 활용
하여 서울을 세계의 중심지로 부상시키려는 계획을 가지고 있다. 서울의 홍
보 대사인 가수 BOA 배용준 등을 보기 위해 한국을 방문한다.
예로 하이서울 패스티벌은 중국의 노동절과 맞물리기 때문에
우리나라의 막대한 관광수입과 경제적 파급효과를 거둘 수가 있다.
4) 스포츠

Hi Seoul 을 사용 하면서 시민과 외국인의 자발적인 참여가 확대되었다.
스포츠는 감정 이입과 전염의 효과가 강하기 때문에 지난 월드컵에서 서울
시민들이 일궈낸 일치감을 상시적으로 이어나갈수 있다고 본 것이다.
서울 연고 프로야

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