초록매실 마케팅 전략분석

스 업체
- 해피올닷컴(happyall.com) : 웅진닷컴이 최대 주주로 참여하고 있는 독립 사업체로 육아, 인테리어, 여행, 연예 정보 등 현재 웅진닷컴에서 발행하고 있는 모든 잡지의 컨텐츠를 기반으로 한 생활 문화 종합 사이트
- 라슨시스템(주) : 인터넷을 기반으로 새로운 유아교육 시스템을 창조하고자 설립된 벤처법인
- (주)에듀빅닷컴(edubig.com) : 의료기를 생산하는 메디슨과 인터넷 마케팅 기업 네띠앙과 합작하여 설립한 인터넷 교육 벤처 기업

2. 웅진식품(주)
- 대표이사 : 조운호
(1) 걸어온 길
웅진식품(주)은 1976년 설립되어 87년에 웅진그룹으로 인수되었다. 88년에 웅진인삼(주)로 상호를 변경하고 95년 3월 현재의 웅진식품(주)로 다시 상호를 변경하면서 음료사업에 본격적으로 진출했다. .
1945년 대한민국의 독립 이후, 50여년 동안 우리 한국인이 마셔야 했던 음료의 대부분은 외국에서 들여 온 것이었다. 따라서 1995년 10월 오랜 노력 끝에 우리 나라에 바른 먹거리 문화를 만들겠다는 자부심으로 개발한??가을대추??는 이러한 시장에 큰 반향을 불러 일으켰다. 16개 언론사의 히트상품으로 선정되었고 96년 마케팅 본상을 수상하며 이름을 떨친 가을대추의 성공은 인공적 청량감과 향신음료의 강한 맛에 길들여 있던 사람들의 취향을 변화시키며, 향후 자연음료 시장의 큰 가능성을 발굴하는 계기가 되었다. 이후 웅진식품은 고칼슘 오렌지, 홍당무 100, 레드 토마토 등의 다양한 음료를 선보이며 음료 회사로서 성장 기반을 마련했다.
1999년 1월 웅진식품은 가을대추 에 이어 국내 최초로 쌀음료 아침햇살을
내놓았다. 쌀 음료에 대한 부정적인 견해들이 지배적이었으나 외국 브랜드 일색인 우리의 음료 시장에 진정한 마실거리를 제공하겠다는 의지와 전문기업의 노하우로 ??아침햇살??의 성공적인 시장장악을 이뤄 냈다. 최단기 1억병 판매 돌파, 12개 언론사 선정 히트상품 그리고 2

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