LG김치냉장고 마케팅전략

기주장이 강하며 개발적인 여성’으로서 개인적으로 인식의 편차가 심하다는 것이 주요한 특징이다.7)
이는 유행을 쫓는 모방 소비로 표현되는 집단적 소비 형태 속에서도 차별화 된 방식으로 개성을 표현하고자 하는 모습으로 드러난다. 월드컵 당시 단체 응원에 참여하면서도 그 속에서 독특한 의상과 응원도구, 바디 페인팅 등을 동원한 것이 그 예이다. 또한 개인에 관심이 높아짐에 따라 자기중심적인 개인주의적 소비형태가 구매력이 있는 미혼에게서 많이 나타난다.

④ 뷰티(Beauty)산업의 부상
뷰티(Beauty)가 제품?서비스의 경쟁력과 부가가치의 원천으로 부상하고 있다. 기능 중심이었던 통신기기, 전자제품, 건축물 등에서 미적 요소가 차지하는 비중이 급격히 증대되고 있는 것이다.8) 휴대폰이 큐빅 장식, 도금 케이스, 칼라 디자인, 소재 혁신 등을 통해 제품 자체를 패션 명품으로 격상시키고 있는 것이 그 예이다.
동일한 질을 유지하는 제품들의 부가가치 향상을 위해 본질적 기능에 감각적 요인을 추가한 상품과 서비스가 대폭 등장한 것 역시 같은 맥락이다. 따라서 상품의 예술적 가치와 기능적 가치를 동시에 향상시키는 방향으로 시장이 발전되고 있다. 독특한 인테리어의 주거공간 선호는 여기에서 출발한다 할 수 있다.

3) 기술의 발전

① 냉동 기술의 발전
기존 냉장고의 간접 냉각에서 벗어나 직접 냉각 방식이라는 획기적인 기술이 개발되었다. 또한 3면 냉각에서 5면 냉각에 이르기까지 기술은 급속히 발전하고 있다.

② 디지털 기술의 발전
디지털 기술이 급속하게 발전하면서 그 기술을 가전제품에 통합시키기에 이르렀다. 인터넷을 연계한 가전제품, 인공 지능 가전제품 등이 등장했다. 뿐만 아니라 디지털 기술의 발전으로 정보에의 접근이 더욱 용이해진 소비자들은 풍부해진 정보력으로 합리적 소비를 한다. 즉, 소비자들의 지적 능력이 현저히 향상되는 결과를 가져왔다.
그 뿐 아니라 인터넷으로 상징되는 IT문명이 확산되면서 인간

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