[ KT&G 마케팅사례연구 PPT ] KT&G 기업현황분석과 마케팅사례분석및 KT&G SWOT,STP,4P전략분석과 미래전략제안

_SLIDE_1_
_SLIDE_2_

1. KT&G 기업소개

(1) 조직운영

(2) 기업목표

(3) 사업분야

2. KT&G SWOT분석

3. KT&G STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

4. KT&G CRM전략 (고객관계관리전략)

5. KT&G 글로벌마케팅

6. KT&G 기업이미지 개선전략

7. KT&G 타겟마케팅 전략

8. KT&G 세분시장 마케팅전략

9. KT&G 마케팅믹스 전략

(1) Product

(2) Place

(3) Promotion

10. 미래 마케팅전략 제안

CONTENTS
_SLIDE_3_

1. KT&G 기업소개

_SLIDE_4_
4

(1) 조직운영

인사철학
‘HOPES’에 대한 간단한 설명발표자가 원하는 내용~~

직무 중심의 성과평가에

기초한 인적 자원 시스템으로

인재육성/관리를 위한
기초체계를 구축
인사시스템
_SLIDE_5_
단기적

KT&G 아이덴티티 구축을 통한 인지도를 제고하고 이미지를

강…(생략)

해외시장 수익과 성장의 균형있는 질적 변혁

R&D , 마케팅 등 요소별 최고 수준의 역량 강화

균형있는 사업구조 구축으로 성장성ㆍ수익성 확보

(2) 기업목표

KT&G 브랜드개성 구축

KT&G 브랜드가치 창출

젊은 기업

현대적 기업

문화 기업

친근한 기업

기술력 있는

(2) 기업목표

담배 사업

제약 사업

추세의 건강기능식품 사업에서 M&A

등을 동력으로 한 공격적 사업확장을

통하여 KT&G의 성장을 견인

제약 사업

과감한 구조조정을 통해 경쟁력을 확보

하고 계열사와의 synergy를 제고함으로

써 KT&G의 가치촉매사업으로서 기능과

역할을 수행

부동산 사업

비업무용 부동산은 매각과 개발가치를

비교 분석하여 가치가 극대화되도록

매각, 개발, 경제가치 극대화 시까지 보유

후 개발로 구분 후 전략적 추진

바이오 사업

바이오 투자지분 등 기타 투자자산은

사업화 기능성과 투자목적 완성여부 등을

고려하여 가치가 극대화되도록 매각 및

사업화를 통한 Synergy 확보에 주력

(3) 사업분야

2. KT&G SWOT분석

이너에 의한 새로운 디자인 도입

및 기존제품 외 새로운 제품 도입

!타사와 차별화되는 맛에 의한 수

담뱃잎의 개선을 위한 기술적요구

3. KT&G STP분석

① 감각 추구형 시장

- 자신만의 독특한 문화세계와 스타일을 창조해나가는 젊은이들을 위한 시장

- 다양성을 중시하며, 젊고 시원한 이미지 추구

- 무한한 상상의 이미지와 역동성

- 타겟 : 20대의 젊은 남녀

② 사교형 시장

- 도시적이고 세련된 모던한 스타일추구

- 신선하고 창의적인 열정을 표현하는 디자인

- 타인까지 배려하는 깔끔한 소비자들 대상

- 일상 속의 편안함을 느낄 수 있는 부드럽고 순한 담배 생산.

- 외국산의 점유율을 저지하고자 국내 소비자들을 기반으로 생산

- 타겟 : 사회 활동이 왕성해지는 30대 남성

③ 경제 지향적 시장

- 건강과 흡연의 가치를 모두 중시하는 정력적 리더들을