경동나비엔 중국진출과 마케팅전략0k

경동 나비엔하면 가장 먼저 머릿속에 떠올리는 것은 보일러이다. 그만큼 제품에 대한 이미지가 강하고 소비자들에게 좋은 호형을 받았다고 볼 수 있다. 경동나비엔은 이러한 사실을 바탕으로 소비자들의 인식 상에서 글로벌 브랜드로 자리매김하기 위해 2xxx년 송00 아나운서를 활용하여 수출 1위라는 사실을 바탕으로 한 광고를 집행했다. 2xxx년에도 경동나비엔은 세계에서 인정받는 국가대표 브랜드가 될 수 있었던 배경인 콘덴싱기술을 소재로 광고를 제작하기로 했다. 특히 올해에는 소비자들에게 수출 1위라는 사실의 의미를 경동나비엔의 콘덴싱 기술력과 연결시키는 작업을 통해 광고수용성을 높일 수 있는 방향으로 진행되었다.
경동나비엔이 수출하는 지역은 법인을 갖춘 미국 본토뿐만 아니라 미주지역 그리고 러시아, 우즈베키스탄을 비롯한 독립국가연합(CIS), 영국을 비롯한 유럽 등 전 세계 30여개 나라에 이른다. 2007년에는 중국 현지법인 상해나비엔을 설립하였다. 뿐만 아니라 우즈베키스탄, 카자흐스탄 및 동유럽 CIS국가와 남미지역 국가 등으로 시장을 확대해 현재 30여 개국에 수출이 활발히 이뤄지고 있다.