나이키 체험마케팅

나이키의 스포츠마케팅

스포츠마케팅은 당장 돈과 연결되지는 않더라도 언젠가는 거대한 황금알을 낳는 거위가 되어서 주인에게 돌아올 것이다.최소한 3년 정도의 지소적인 투자를 하면 엄청난 효과를 볼 수 있다.

타이거 우즈- 5년간 4천만달러의 계약. 단 한번의 메이져대회 우승으로 1억 7천만달러의 경제적효과. 골프어패럴시장 점유율 1위, 골프신발시장 점유율 2위.연간매출 60%성장

마이클 조던- 80년대 에어로빅 붐을 예상하지 못해 리복에게 패한 나이키는 명성을 되찾기 위해 NBA최고의 스타 마이클 조던을 모델로 기용했다. 마이클 조던을 모델로 한 농구화 에어조던의 개발은 나인키를 세계최고의 브랜드로 성장하는데 큰 몫을 했다.

농구- 찰스 바클리, 스카티 피펜, 케빈 가넷
테니스- 안드레 아가시
축구- 호나우도, 로마리오, 한국, 이탈리아, 브라질, 나이지리아, 네덜란드대표팀 후원
야구- 박찬호, 피아자, 노모 히데오

ã Just Do It!!

경쟁사의 새로운 제품이 히트를 치고 나이키사의 판매와 이윤이
18%, 14%가 떨어지자 나이키는 새로운 돌파구를 찾아야 했다.
운동을 해야 하는 육체-정신적 동기를 부각시키기 위한
…(생략)