국내 영화 산업의 마케팅 전략에 관한 연구

영화는 상상의 세계를 창조하는 것으로 음악, 미술, 문학 등 관련 예술 분야가 상호 유기적으로 결합된 종합 예술이다. 그러나 경제적인 관점에서의 영화는 문화 산업의 일부일 뿐만 아니라, 발달 배경에서도 상업적인 특성과 분리될 수 없는 특성을 갖고 있다. 2차 세계 대전이후 미국 할리우드영화가 세계전역에 급속하게 보급되면서 흥행 위주의 영화가 막대한 자본과 첨단 기술의 도입으로 작품성과 흥행성을 겸비하며 막대한 자본력을 바탕으로 끝없는 발전을 거듭하고 있다.
이처럼 영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이 되면서 영화를 하나의 상품으로 다루고 시장 경제의 원리와 마케팅의 개념을 도입하여 흥행과 수익성을 재고시키고 있다. 즉, 영화를 만들기 전에 어떤 관객을 타깃으로, 어떤 요소들을 삽입하고, 흥행성공, 즉 관객을 동원하기 위해 어떤 전략을 구사하고, 유통, 배급에 집중적인 노력을 쏟아 부음으로써 흥행에 성공하는지가 최근 영화계의 주된 이슈이다.
영화는 분명 수익을 위한 산업이므로 영화 각 부문의 체제를 유지하기 위해 적정규모의 투자가 필요하고, 투자수익을 최대화…(생략)