II. ¸¶ÄÉÆà ȯ°æºÐ¼®
1. ¸¶ÄÉÆà ȯ°æ(Marketing Environment)
(1) ¹Ì½Ãȯ°æ£º±â¾÷È°µ¿¿¡ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¾÷¹«È¯°æ
¨ç °ú¾÷ȯ°æ£º¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡ µµ¿òÀ» ÁÖ´Â ¿ªÇÒÀ» ¼öÇàÇÏ´Â ±â°ü
(¿¹£º°ø±Þ¾÷ÀÚ, Áß°£¸Å°³»ó, Á¶¼º±â°ü, °í°´°ú ½ÃÀå)
¨è Á¦¾àȯ°æ :¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡ ´ëÇÏ¿© Á¦¾àÀ» ¹ÌÄ¡´Â ȯ°æ
(¿¹£º´ëÁß, °æÀïÀÚ, Á¤ºÎ)
(2) °Å½Ãȯ°æ
±â¾÷ÀÔÀå¿¡¼´Â ÅëÁ¦°¡ ºÒ°¡´ÉÇÏÁö¸¸ ±â¾÷¿¡ ´ëÇÏ¿© ¼ºÀå±âȸ¸¦ Á¦°øÇϱ⵵ ÇÏ°í Á¦¾à ¿äÀÎÀÌ µÇ±âµµ Çϴ ȯ°æ¿äÀÎ
(¿¹£ºÀα¸Åë°èÀû ȯ°æ, Á¤Ä¡¡¤°æÁ¦¡¤»çȸ¡¤¹®ÈÀû ȯ°æ, ±â¼úÀû¡¤»ýÅÂÀû ȯ°æ)
2. ¸¶ÄÉÆà ȯ°æ¿äÀκм®(Marketing Environmental Factor Analysis)
(1) ¼ÒºñÀÚ ÇൿºÐ¼®£º¼ÒºñÀÚÀÇ ¸ñÇ¥ÁöÇâÀû ±¸¸Å ¹× ¼ÒºñÇൿÀ» ºÐ¼®
¨ç ¼ÒºñÀÚ ±¸¸ÅÇൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â º¯¼ö£º±¸¸ÅÀÚ Æ¯¼º, ÆǸÅÀÚ Æ¯¼º, Á¦Ç°Æ¯¼º, »óȲ Ư¼ºÀÌ Àִµ¥ ±¸¸ÅÀÚ Æ¯¼ºÀÌ °¡Àå Áß¿ä
¨è ¼ÒºñÀÚ ÇൿºÐ¼® ¸ðµ¨
°¡. ÀüÅëÀû ¸ðµ¨£ºÀڱذú ¹ÝÀÀÀ» Á¶°ÇȽÃÅ°´Â ½É¸®ÇÐ ¸ðÇü(Æĺí·ÎÇÁ¸ðÇü, ÇÁ·ÎÀÌµå ¡¦(»ý·«)
|