THE BIG ISSUE 마케팅분석

그에 따른 소비자 관심 증가
‘착한소비’
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Brand
핵심전략도출
내부 환경
외부환경
강점 (Strength)
1) 노숙인 자립을 돕는 기업
2) 강력한 비즈니스 모델 구축
3) 재능 기부를 통한 높은 수준의 기사와 기사 내용의 지역화
약점 (Weakness)
1) 절대적 컨텐츠 양의 부족
2) 낮은 구매 접근성
3) 낮은 인지도와
4) 노숙인에 대한 부정적 시선
기회 (Opportunity)

‘착한 소비’의 유행,
그에 따른 소비자
관심 증가
SO 전략 (적극적 전략)

1) 착한소비를 강조함으로써
자발적인 재능기부를 유도
2) 좀더 차별화된 한국지역화
컨텐츠 전략 수립
3) 비즈니스모델강화
WO 전략(근본적 전략)

1) 착한소비 트렌드를 이용한
브랜드 인지도 강화
2) 판매자의 교육강화를 통한
‘빅판’에 대한소비자의 인식 개선
3) BIG SHOP 활성화
위협 (Threat)

인쇄 매체의 불황
ST 전략(다각적전략)

1) 고객 충성도 강화 (기업 장점 어필)
2) 나눔글꼴을 활용한 인쇄비용 절감
3) 인쇄매체에서만 공익성향을 가지는 쿠폰 제공
WT 전략(방어적전략)

1) 블로그활용 지면을 통한 컨테츠 보충
2) 수집을 유도하는 잡지 디자인
3) 인지도 강화를 위한 e-book 전략
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SO 전략 WO전략
Point

차별화된 한국 지역화
컨텐츠 전략 수립

기존의 비즈니스 모델 강화
를 강조함으로써
자발적인 재능기부 유도
‘착한소비’

착한소비 Trend를 이용한
브랜드 인지도 강화

판매자

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