Digital Cable TV 개념과 정의,특징,시장동향,Business 수익 모델,Communication 효과,정부규제,마케팅분석,IMC전략

미디어’라는 인식이 존재
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UCC동영상
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UCC동영상
DCATV에서 이용 희망 서비스
PC/스마트폰 대비 DCATV에서
편리 할 것 같은 서비스
`출처: 삼성경제연구소`
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Digital Cable TV 소비자 문화와 사회적 역할
그들의 인식을 변화시키기 위해서는 어떻게 해야할까
TV에 단지 인터넷, 어플리케이션 서비스가 추가된다고 해서
소비자들의 마음속 Needs를 만들어내기에 한계가 있다
단방향 시청매체인 TV에서 생겨난
소비자들의 수동적 시청형태
29.2%
21.8%
20.4%
17.9%
9.0%
1.7%
N=1,000, 단위%
주로 바닥에 누워서
주로 쇼파에 앉아서
주로 바닥에 앉아서
주로 쇼파에 누워서
다른일을 하면서
기타
`출처: 삼성경제연구소`
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Digital Cable TV 소비자 문화와 사회적 역할
찾아보고,공유하게 된
화상채팅
어플리케이션에 따라
운동을 하는 남자
“수동적 시청형태에서 능동적 시청형태”로
TV에 대한 소비자 시청형태의 변화가 필요
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Digital Cable TV 소비자 문화와 사회적 역할

Shared Digital, Shared Life
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Digital Cable TV 정부규제
관련 규제가 완화됨에 따라 더 많은 가구를 대상으로 한 광고 가능
IPTV와 비교 했을 때, 케이블 TV는 자체 채널 운용이 가능
사업권역 규제를 받으므로 전국적인 광고는 불가능
(출처: 2012 NASMEDIA MEDIA ISSUE REPORT)

디지털 케이블 관련 법 개정
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Strength
Digital Cable TV SWOT
강제 노출로 인한 낮은 광고 이탈율
다양한 타케팅으로
구체적이고 세분화 된 광고 집행
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