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_SLIDE_1_
대한항공과 아시아나 항공의
마케팅 사례 비교 분석
_SLIDE_2_
비교
(그래프, 수치 등)
기업의 중요성/필요성
사회적인 배경
기업의 연혁
대한항공과 아시아나 항공의
마케팅 사례 비교 분석
_SLIDE_3_
115대
61대
항공기
국내/외 노선
45개국, 125개 도시
25개국, 85개 도시
20개 동맹체
연간 약5억5천 명 수송
187개국 1074개 공항
skyteam
28개 동맹체
연간 약7억 명 수송
195개국 1328개 공항
Star Alliance
제휴
남성적 이미지
여성적 이미지
이미지
VS
_SLIDE_4_
대한 항공
전형적인 위 기업 마케팅
1
컬러 마케팅
감성 마케팅
1. 컬러 마케팅 sky blue color
sky blue = 소비자들이 하늘을 떠올리기 쉬운 색
최초 상기도를 위해 의도적으로 색상을 이용
‘하늘높이 비상하고자 하는 대한항공’ 잘 표현함
2. 여행에 대한 새로운 가치 제시
:…(생략)
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_13_
아시아나 항공
‘아름다운 교실’ 편
아시아나의 글로벌 사회공헌 프로그램, , 한.중 최다노선 강조
_SLIDE_14_
아시아나 항공
-최신식 항공기 보유
-높은 안전성 확보
-저렴한 가격
-중국,일본 등 고수익 노선
-높은 서비스 품질
-E.business선도
-항공기 부족
-국내 항공산업 후발 주자
-국제적 인지도 부족
-높은 단거리 노선 비중
-위험관리시스템 부재
-출/입국자의 증가
-인천국제신공항 개항
-중국과 교류 강화
-주 5일제 개선
-한류 열풍
-외국 항공사 복항
-고유가, 고환율 영향
-사업확장의 제한
국제적 영공 문제
-급변하는 소비자 취향
SWOT
Strength
Weakness
Opportunity
Threats
_SLIDE_15_
아시아나 항공
SW strategy
여성적 이미지의 섬세한 서비스, 최신식 항공기
-` 안전성에 대한 높은 신뢰도
한류열풍 -` 한중 노선 수 증가
급변하는 소비자/시장변화에 대응을 위해
국내 최초로 기내에서 지상으로
문자메세지 전송 서비스 개시
-인천-도쿄 노선 증편 -` 좌석난 개선
-탑승자 수 증가를 예상하여 국제 항공편 증편
동남아로 신혼여행, 월드컵
Star alliance에 가입하여
한 발 뒤쳐져있는 서비스 품질 향상하고
질 높은 서비스 제공
WO strategy
: 강점을 가지고 위협 회피/최소화
: 강점을 가지고 기회 살림
: 약점을 보완하여 기회 살림
: 약점 보완 동시에 위협 회피/최소화
SO strategy
WT strategy
SWOT
_SLIDE_16_
아시아나 항공
SNS
2030과의 소통 도모
트위터 이벤트 최초 시행
대학생 꿈 실현 프로젝트
기업의 긍정적 이미지 부여
Dream wigs
환경 사랑 운동
매립지 생태공원 가꾸기
Asiana green
_SLIDE_17_
결론
대한항공을 따라잡
대한항공과 아시아나 항공의 마케팅 사례 비교분석.pptx
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