³ó½É ½Å¶ó¸é MARKETING ANALYSIS
[INDEX]
¢º¼·Ð
1. ±â¾÷ ¼±Á¤ ÀÌÀ¯
2. ±â¾÷ ¼Ò°³
¢ºº»·Ð
3. ±¹³» ¶ó¸é ½ÃÀå ÇöȲ ºÐ¼®
4. ±¹³» ½Å¶ó¸é ½ÃÀå ¸¶ÄÉÆà Àü·« ºÐ¼®
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) Marketing
5. ±¹³» ¸¶ÄÉÆà Àü·« °á·Ð
6. ±¹Á¦ ¶ó¸é ½ÃÀå ÇöȲ ºÐ¼®
7. ½Å¶ó¸é Áß±¹ ½ÃÀå ÁøÃâ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ºÐ¼®
8. MARKETING MIX-4P (±â´Éº° Àü·«)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) Àü·«Àû Á¦¾ð
9. ±âŸ ÇؿܽÃÀå ½Å¶ó¸é ¸¶ÄÉÆà Àü·« ºÐ¼®
10. ÇØ¿Ü ¸¶ÄÉÆà Àü·« °á·Ð
¢ºÂü°í¹®Çå
¢º¼·Ð
±â¾÷¼±Á¤ÀÌÀ¯
³ó½É ¡®½Å¶ó¸é¡¯Àº Çѱ¹ÀÎÀÇ ¸Å¿î ¸ÀÀ» Àß »ì¸° ´ëÇ¥ ¶ó¸éÀÌ´Ù. ±¹³» ¶ó¸é ½ÃÀå¿¡¼ ½ÃÀåÁ¡À¯À² 1À§¸¦ ´Þ¸®°í ÀÖ´Â ±â¾÷Àº ³ó½ÉÀÌ¸ç ±× Áß ¡®½Å¶ó¸é¡¯ÀÌ ¸ÅÃâ 1À§¸¦ ²ÙÁØÈ÷ À¯ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. ½Å¶ó¸éÀÌ °¡Àå Àαâ ÀÖ´Â ÀÌÀ¯´Â Çѱ¹ÀÎÀÌ °¡Àå ÁÁ¾ÆÇÏ´Â ¼Ò°í±â Àå±¹¸ÀÀ» º£À̽º·Î ÇÏ¿© ¡®±íÀº ¸À°ú ¸Å¿î ¸ÀÀÌ Á¶È¸¦ ÀÌ·é ¾óÅ«ÇÑ °¨Ä¥¸À¡¯À» ¼±º¸¿´±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±¹³» ½ÃÀå¿¡¼ È®°íÇÑ ÀÔÁö¸¦ °¡Áö°í ÀÖÀ¸¸é¼ Çѱ¹À» Àß ¾Ë¸± ¼ö ÀÖ´Â ±â¾÷À» ¼±Á¤ÇØ¾ß ±¹Á¦ ½ÃÀå¿¡¼µµ ¼º°øÇÒ °ÍÀ̶ó°í »ý°¢ÇÏ¿´±â ¶§¹®¿¡ ³ó½É ¡®½Å¶ó¸é¡¯¡¦(»ý·«)
|
½ÅÃáÈ£ Ãʱâ CEO ¹ÚÁØ ÇöÀç CEO
³ó½ÉÀÇ »Ñ¸®´Â 1965³â ·Ôµ¥°ø¾÷À» ¼³¸³ÇÑ ½ÅÃáÈ£ ȸÀåÀÌ´Ù. ¼³¸³ ÀÌÈÄ 6³â¸¸¿¡ ¡Ç¼Ò°í±â¶ó¸é¡ÇÀ» È÷Æ®½ÃÅ°¸ç ½ÃÀåÁ¡À¯À² 23%ÀÇ °ý¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ ¼ºÀåÀ» º¸¿© ¶ó¸éȸ»ç·Î¼ ºÎµ¿ÀÇ 1À§ ±â¾÷À¸·Î ¸¸µé¾îÁØ À庻ÀÎÀÌ´Ù. ³ó½ÉÀÇ ÇöÀç CEO´Â ¹ÚÁØ ´ëÇ¥ÀÌ´Ù. ¹Ú ´ëÇ¥´Â 1981³â ³ó½É¿¡ ÀÔ»çÇØ ¹Ì±¹Áö»çÀå, ±¹Á¦´ã´ç ÀÌ»ç µîÀ» Áö³½ ÇØ¿Ü»ç¾÷ Àü¹®°¡´Ù. ¾î·Á¿î »óȲ¿¡¼µµ ¹ÚÁØ ´ëÇ¥´Â Àüü¸¦ À§ÇÑ Çùµ¿À» °Á¶ÇÏ¸ç ±×¸¸ÀÇ °æ¿µÃ¶ÇÐÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ³ó½ÉÀ» À̲ø°í ÀÖ´Ù.
¢º º»·Ð
3. ±¹³» ¶ó¸é½ÃÀå ºÐ¼®
±¹³» ¶ó¸é½ÃÀåÀÇ ¿ª»ç
»ï¾ç½ÄÇ°¿¡ ÀÇÇØ ¶ó¸éÀÌ Ã³À½À¸·Î ±¹³»½ÃÀå¿¡ ¼Ò°³µÈ ÈÄ ·Ôµ¥°ø¾÷ ÁÖ½Äȸ»ç¸¦ ºñ·ÔÇÑ 7-8°³ÀÇ È¸»ç°¡ ÁøÀÔÇÏ¿© °æÀïÇÏ¸é¼ ¶ó¸é½ÃÀåÀº µµÀԱ⸦ ¸Â´Â´Ù. 1970-80³â´ë¿¡ µé¸é¼ ¶ó¸é½ÃÀåÀº ¼ºÀå±â¸¦ ¸ÂÀÌÇÏ°Ô µÇ°í 1985³â »ï¾ç½ÄÇ°À» Á¦Ä¡°í ³ó½ÉÀÌ ¶ó¸é ¾÷ü¿¡¼ ½ÃÀåÁ¡À¯À² 1À§¸¦ ´Þ¼ºÇÑ´Ù. 1990³â´ë¿¡´Â ¶ó¸éÀÇ ÃÑ ¼ö¿ä°¡ Á¤Ã¼µÇ¸ç ¶ó¸é½ÃÀåÀÌ ¼º¼÷±â¿¡ À̸¥´Ù. °¢ ±â¾÷µéÀº ¼ÒºñÀÚ ¿å±¸¿¡ ¸ÂÃá Â÷º°È¸¦ Ãß±¸ÇÏ°Ô µÇ°í ȸ»ç °æÀïÀÇ ±¸µµ¿¡¼ »óÇ¥ °æÀïÀÇ ±¸µµ·Î ÀüȯµÈ´Ù. ƯÈ÷ ¿ì¼öÇÑ »óÇ¥ÀÇ °³¹ß°ú °ü¸®¿¡ ¼º°øÇÑ ³ó½ÉÀº ½ÃÀåÁ¡À¯À² Ãø¸é¿¡¼ °·ÂÇÑ 1À§¸¦ Â÷ÁöÇÑ´Ù.
±¹³» ¶ó¸é½ÃÀåÀÇ ÇöȲ
±¹³» ¶ó¸é½ÃÀåÀº 2xxx³â »ó¹Ý±â±îÁö ³ó½ÉÀÇ µ¶ÁÖ(½ÃÀåÁ¡À¯À² Æò±Õ 70%)·Î À̾îÁö´Ù°¡ ÇϾᱹ¹° ¶ó¸éÀÇ µîÀåÀ¸·Î 2xxx³â ÇϹݱ⠶ó¸é½ÃÀå¿¡ º¯È¸¦ ¸ÂÀÌÇÏ°Ô µÈ´Ù. Çѱ¹ ¾ßÄí¸£Æ®ÀÇ ¡®²¿²¿¸é¡¯À» ½ÃÀÛÀ¸·Î »ï¾ç½ÄÇ°ÀÇ ³ª°¡»ç³¢, ¿À¶Ñ±â ±â½º¸é µîÀÌ µîÀåÇÏ¸é¼ ±âÁ¸ ½ºÅ׵𼿷¯ ¶ó¸éµéÀÇ ¼øÀ§°¡ ¹Ð·Á³ª±â ½ÃÀÛÇß´Ù. 2xxx³âµµ 12¿ù¿¡´Â ÇÏ¾á ±¹¹° 3ÃÑ»ç(²¿²¿¸é, ³ª°¡»ç³¢Â«»Í, ±â½º¸é)ÀÇ ½ÃÀåÁ¡À¯À²ÀÌ 16%¿¡ ´ÞÇßÁö¸¸ Á¡Á¡ ÀαⰡ ¶³¾îÁö¸é¼ ´Ù½Ã ±âÁ¸ÀÇ ½ºÅ׵𼿷¯ ¶ó¸éµéÀÌ µé¾î¿À°Ô µÇ¾ú´Ù.
ÇöÀç ±¹³» ¶ó¸é½ÃÀåÀÇ ½ÃÀåÁ¡À¯À²Àº ÇÏ¾á ¶ó