ÇÏÀ̸ð Áß±¹ÁøÃâ
¸¶ÄÉÆÃÀü·« ±âȹ¾È
INDEX
1. HI-MO ÇÏÀ̸ð ±â¾÷°³¿ä
(1) ±â¾÷¼Ò°³
(2) ±â¾÷¼±Á¤¹è°æ
2. Áß±¹ Å»¸ð °ü·Ã½ÃÀå ºÐ¼®
(1) Áß±¹ ½ÃÀåºÐ¼®
(2) ½ÃÀ庯ȻóȲ
3. ÇÏÀ̸ð 3CºÐ¼®
(1) ¼ÒºñÀںм® (Consumer)
(2) °æÀïÀÚ ºÐ¼® (Competitor)
(3) ÀÚ»çºÐ¼® (Company)
1) Á¦Ç°ºÐ¼®
2) ¼ºñ½ººÐ¼®
3) À¯ÅëºÐ¼®
4) È«º¸Àü·«
4. ÇÏÀ̸ð SWOT ºÐ¼®
(1) °Á¡
(2) ¾àÁ¡
(3) ±âȸ
(4) À§Çù
5. ÇÏÀ̸ð STP ºÐ¼®
(1) ½ÃÀå¼¼ºÐÈ (Segmetation)
(2) Ÿ°ÙÆà (Targeting)
(3) Æ÷Áö¼Å´× (Positioning)
6. ÇÏÀ̸𠸶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
(1) Á¦Ç°Àü·« (Product)
(2) °¡°ÝÀü·« (Price)
(3) À¯ÅëÀü·« (Place)
(4) ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀü·« (Promotion)
1. HI-MO ÇÏÀ̸ð ±â¾÷°³¿ä
(1) ±â¾÷¼Ò°³
ÇÏÀ̸ð´Â ¿µ¾îÀλ縻ÀÎ HI¿Í ÅÐ Ù¾ÀÇ ÇÕ¼º¾î·Î, °¡¹ß ¾÷°è ÃÖÃÊ·Î ºê·£µå °³³äÀ» µµÀÔÇßÀ¸¸ç ±âÁ¸ ¼ÒºñÀÚÀÇ °¡¹ß¿¡ ´ëÇÑ ¾îµÎ¿î ÀνÄÀ» ¾çÁö·Î ²ø¾î¿Ã¸° ±¼ÁöÀÇ ±â¾÷ÀÌ´Ù. ÃÊâ±â¿¡´Â ¸ÂÃã°¡¹ß »ç¾÷¿¡ ÁýÁßµÈ ¿î¿µÀ̾úÀ¸³ª ÇöÀç ÇÏÀ̸ð´ÂÆмǰ¡¹ß, Çì¾î °ü·Ã Á¦Ç° µî ±¹³» 1À§ÀÇ Total Hair Solution ±â¾÷À¸·Î ¼ºÀåÇÏ¿´À¸¸ç Total Hair Care Àü¹®È¸»ç·Î À§Ä¡ÇÏ¡¦(»ý·«)
|
¼´Â ºÒ¸¸Á·½º·¯¿öÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÊ. Áß±¹ ¼ÒºñÀÚ´Â Ãʱâ Å»¸ð°¡ ¹ß°ßµÇ¸é ¼¤Çª¿Í µÎÇÇ°ü¸®Á¦Ç°(50À§¾È~200À§¾È)À» ±¸¸ÅÇÏ°í, Å»¸ð°¡ ´õ¿í ÁøÇàµÇ¸é ¸ð¹ß°ü¸® ¼ºñ½º(3500À§¾È)¿Í º´¿øÀ» ã´Âµ¥, Å»¸ð¹æÁöÁ¦¸¦ Ä¡·áÁ¦·Î ÀνÄÇÏ´Â °æÇâÀ¸·Î È¿°ú¿¡ ºñÇØ °¡°ÝÀÌ ³Ê¹« ³ô´Ù°í »ý°¢ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚµé Á¸Àç.
Ãʱ⿡´Â ¼¤Çª, µÎÇÇ°ü¸®Á¦Ç° Á» ´õ Å»¸ð°¡ ÁøÇàµÇ¸é ¸ð¹ß°ü¸®&º´¿ø, ¸¶Áö¸· ¼ö´ÜÀÌ °¡¹ß°ú ¸ð¹ßÀÌ½Ä ¼ö¼ú
ÇöÀç ¼öÀÔ °¡¹ßÀº ÀϺ»ÀÌ Áß±¹ ½ÃÀåÀÇ ´ëºÎºÐÀ» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ°í ÀÎÁ¶¸ð ¿ª½Ã ÀϺ» Á¦Ç°ÀÌ °¡Àå ¸¹ÀÌ ¼öÀԵǴ ÇöȲ.
(2) ½ÃÀ庯ȻóȲ
Áß±¹ ³» Çѱ¹ ¹Ì¿ë Á¦Ç°ÀÌ Å« Àα⸦ ¾ò°í ÀÖ¾î Å»¸ð ½ÃÀå ¿ª½Ã Çѱ¹ Á¦Ç°¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹À½
Áß±¹ ³²¼ºµéÀÌ ¿Ü¸ð °¡²Ù±â¿¡ °øÀ» µéÀÌ¸é¼ ºäƼ»ê¾÷ºÐ¾ßÀÇ ³²¼º¼Òºñ°¡ Å©°Ô ´Ã¾î³².
¿Ü¸ð¸¦ ÅëÇØ »çȸÀû ½ÅºÐÀ» µå·¯³»°í ±ò²ûÇÑ À̹ÌÁö·Î ÀÚ½ÅÀ» ¾îÇÊÇÏ·Á´Â ³²¼ºµé »çÀÌ¿¡ ³²¼º ÈÀåÇ°, ÀÇ·ù, ¾Ç¼¼¼¸® µî ºäƼ»óÇ° ¼ö¿ä°¡ ´Ã¾î³².
ÀϺΠ¿©¼º¹Ì¿ë½Ç¿¡¼´Â ³²¼º°í°´¸¸À» À§ÇÑ Àü¿ë±¸¿ªµµ ¼³Ä¡ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Áö³ ÇÑ ÇØ ³²¼º ¼ÒºñÀÚ°¡ ÈÀåÇ°À» ±¸¸ÅÇÑ ºñÀ²Àº 31.7%¿¡¼ 37.6%·Î Áõ°¡ÇÏ¿´´Ù. ÃÖ±Ù ³²¼º¹Ì¿ëÁ¦Ç°µéÀÌ °è¼ÓÇؼ Ãâ½ÃµÇ°í, ³²¼ºµéÀÇ ¹Ì¿ë¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ä´Â °¥¼ö·Ï ³ô¾ÆÁú °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÊ.
3. ÇÏÀ̸ð 3CºÐ¼®
(1) ¼ÒºñÀںм® (Consumer)
°í¼ÒµæÃþÀϼö·Ï Å»¸ð ºñÀ²ÀÌ ³ôÀ¸¸ç À̵éÀº Å»¸ð¿¡ ´ëÇØ ÅõÀÚ¸¦ ¾Æ³¢Áö ¾Ê¾Æ °í¼ÒµæÃþÀº Å»¸ð ½ÃÀåÀÇ °·ÂÇÑ ¼ÒºñÁÖü·Î ÁÖ¸ñ ¹Þ°í ÀÖÀ½.
È¥ÀÚ¼ ÇØ°áÇÏ·Á´Â ¼ºÇâÀÌ Å©¸ç º´¿øÄ¡·á³ª »ó´ãÀ» ¹ÞÀ¸·Á ÇÏÁö ¾ÊÀ½, Å»¸ð Àα¸ Áß ½ÇÁ¦·Î Ä¡·á³ª ½Ã¼úÀ» ¹Þ´Â »ç¶÷ÀÇ ºñÀ²Àº ´ë¸¸ 20%, È«Äá 10%, Áß±¹ ´ë·úÀº 10%¿¡ ±×ħ
¿ì¸®³ª¶ó¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î Áß±¹ ¼ÒºñÀÚµéÀº Å»¸ð Áõ¼¼°¡ ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë¸®±â ²¨¸®±â ¶§¹®¿¡ Å»¸ð °ü·Ã Á¦Ç°µéÀÇ ÆǸŰæ·Î´Â ÁַΠȨ¼îÇΰú ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθô¿¡ ÁýÁߵǾî ÀÖÀ½.
30´ë ³²¼ºÀα¸ÀÇ 30%, 50´ë ³²¼ºÀα¸ÀÇ 50%°¡ Å»¸ðÁõ»ó
ÇöÀç Áß±¹ÀÇ Å»¸ðÀα¸´Â ¾à 3