[ 교보문고 마케팅전략 분석보고서 ] 교보문고의 전자책 시장에서의 경쟁위한 마케팅전략 분석및 교보분고 기업분석 레포트

달러로 전년 대비 33.6%의 높은 성장률을 보일 것으로 예상된다. 2008년 전 세계 도서출판 시장의 대부분인 98.8%를 차지했던 종이책(오디오북 포함) 시장의 점유율은 계속 하락세를 보이는 가운데, 당시 1.2%에 불과했던 전자책 시장점유율은 2012년 8.5%로 약 7배 가까이 성장했다. 이러한 성장세는 계속돼 2xxx년에는 전자책 시장 점유율이 전체 도서출판 시장의 21.8%를 차지하며 연평균 성장률은 18.4%로 227억 900만 달러를 기록할 것으로 전망되고 있다. 반면 종이책 시장의 규모는 2xxx년에 816억 2,000만 달러로 연평균 성장률은 -2.6%를 기록하며 축소될 것으로 보인다.
(이버즈 2014년 5월 18일 http://www.ebuzz.co.kr/news/article.htmlid=20140508800xxx
(2014년 11월 16일 접속))

/전자책 시장의 긍정적인 전망 예측

3) 전자책 구입 후, 평균 독서량 분석
인터파크도서(대표 서영규, book.interpark.com)는 전용 단말기 및 스마트기기에 제공되는 통합 전자책 서비스 비스킷(biscuit) 론칭 2주년을 맞아 지난해 4월부터 올해 3월까지 최근 1년간 비스킷을 통해 전자책을 이용한 독자 및 구매패턴 분석 자료를 발표했다.

최근 1년간 인터파크도서에서 전자책을 구매한 경험이 있는 고객 중 전자책 서비스를 제공하기 전인 2년 전에도 인터파크도서의 회원이었던 동일한 독자에 대해 독서량(구매량) 변화에 대해 조사했다.
그 결과 전자책이 없던 2009년 4월 1일부터 2xxx년 3월 31일 동안의 1인당 연평균 도서 구매권수가 16.8권이었고, 전자책 론칭 이후인 2xxx년 4월 1일부터 2012년 3월 31일 동안의 1인당 연평균 도서 구매 권수는 21.6권으로 2년 만에 연간 4.8권 독서량이 증가한 것으로 나타났다. 이 가운데 최근 1년 동안 전자책의 구매 비중이 3.1권을 차지하고 있는 것으로 나타나, 전자책 활성화가 전체 독

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