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브랜드 리포지셔닝을 위한 프로모션 제안
SPAO
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INDEX
1. 상황분석
SPA 시장 성장 원인
2. 스파오 자사분석
3. 문제점
4. 컨셉
5. 프로모션
브랜드 인지 전략
브랜드 경험제공
유지관계 강화 전략
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상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
SPA
`Specialty store retailer of Private label Apparel`로 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점을 의미한다. SPA는 제조사가 정책 결정의 주체가 되어 대량생산 방식을 통해 효율성을 추구하여 제조원가를 낮추고, 유통 단계를 축소시켜 저렴한 가격에 빠른 상품 회전을 통해 소비자의 니즈를 충족시킨다. 과거 의류 제조업체를 중심으로 여러 업체들이 협력하여 상품 공급을 공급하던 방식이 아닌 기획, 생산, 유통 과정을 수직적으로 통합시켜 한 업체가 모두 담당하는 방법을 통해 비효율성을 제거하고자 한 전략이다.
출처 : Wikipedia
의류기획디자…(생략)
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/ 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
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상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
이랜드에서 론칭된 SPA브랜드 SPAO
30년 패션 노하우와 이랜드그룹 소속 1000명의 디자이너와 MD(머천다이저) 중 엄선된 정예인력을 대거 투입해 만들어내고자 하는 새로운 패스트패션 브랜드 ‘SPAO’
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衣Fashion
食Food
住Living
休Leisure
美Retail
樂Theme City
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
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상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
한국인의 체형의 맞춘 디자인
기존의 외국 SPA브랜드는 외국계 기업이기에 외국인에 맞춘 사이즈와 디자인을 공급해왔다. SPAO는 토종 SPA 브랜드로써 외국 브랜드가 공감할 수 없는 문화적 공감이나 한국의 정서에 맞는 마케팅을 펼칠 수 있다
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‘스파오’, SM엔터테인먼트 공동 설립
과거 패션회사와 엔터테인먼트사의 제휴는 단순히 광고모델 계약 등 제한적이었으나
스파오&SM 공동 회사설립으로 좀 더 체계적이고 장기적인 마케팅을 실행
상황분석 / 자사분석 / 문제점 / 컨셉 / 프로모션
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타 브랜드에 비해 낮은 가격
타 브랜드와는 달리 SPAO는 동서남아시아 지역을 글로벌 소싱 기지로 사용 인건비가 더 싼 지역을 선택함으로써 원가경쟁력을 확보하겠다는 전략이다. 또 원단 소재별로 최고의 원산지에서 원단을 사고 이를 또다시
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SPAO 스파오 브랜드 리포지셔닝 위한 스파오 마케팅 프~.pptx
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