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SM Ent. & DSP Media 일본진출전략.
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Contents
서론
선정동기
기업소개
본론
환경분석
SWOT
STP
SM 소녀시대 4P전략
DSP 카라 4P 전략
결론
해외진출성과
시사점
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서론
선정동기
기업소개
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선정동기
전세계를 강타
전세계적인 한류 팬클럽
K- POP 열풍
문화를 넘어서 이제는 국가경쟁력에도 큰 영향을 미치는 한류열풍을 주도하는 요인을 분석
한류가 하나의 트렌드
글로벌시장에서의 세계소비자들의 취향을 점유해나가고 있는 한국대표 엔터테인먼트기업의 성공요인
성공적인기업
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기업소개
대표: 이수만
1995년 자본금 5000만원으로 설립
소속된 가수:소녀시대, 슈퍼주니어, 동방신기 보아등
1991년에 설립
음반기획 및 제작, 연예인 매니져먼트, 음반 유통등 관련 분야를 확장
소속된 가수: 카라, 레인보우
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환경분석
국…(생략)
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전략
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Product
생활 밀착형 스타
친근감과 귀여운 이미지
뛰어난 일본어 실력
그리스어 “달콤한 멜로디”
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Price
콘서트 티켓
음원판매
초회한정반 버전 고가 전략
팬클럽 가입비
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Place
활발한
예능프로그램
팬미팅을 통한 적극적인 접근
드라마
‘우라카라’
유니버셜 시그마
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Promotion
바이럴 마케팅 (viral marketing)
노이즈 마케팅(noise marketing)
블로그나 소셜 네트워크와 팬들의 입소문 이용
카라의 전속 계약 해지 신청 논란
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4P전략 비교
차별화전략
동경하는 스타
섹시한 이미지와 신비주의
Product
현지화 전략
생활 밀착형 스타
친근감과 귀여운 이미지
회화 한정반을 통한 고가전략
더블 CD를 사용한 고가전략
Price
회하 한정반을 통한 고가전략
팬미팅, 팬클럽등 고가의 티켓
음원판매 고가전략
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4P전략 비교
SM 가맹점 제도
온라인 촉진활동
비밀 key를 활용 앨범 차별화 전략
Promotion
초대형 규모의 콘서트
음악방송 출현
Place
활발한 예능프로그램 출현
잦은 팬미팅
우라카라 드라마 출연
바이럴 마케팅
노이즈 마케팅
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결론
해외진출성과
고려사항 및 시사점
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해외진출성과
관심도
인지도
카라
70%
60%
소녀시대
73%
42%
카라는
일본 가수 파워 랭킹 31위
인지도 및 관심도
가수들의 현재 위치
가로축 인지도
세로축 관심도
소녀시대
카라
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해외진출성과
카라 일본 음반 판매량
소녀시대 일본 음반 판매량
총 1,565,552장
총 1,300,000 장
음반 및 음원시장 (매출액기준)
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결
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