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1. 선정동기 및 에너지음료 초기 시장 상황2. IMC 목표수립과정과 수립2-1 초기 핫식스 마케팅2-2 핫식스 SWOT분석2-3 핫식스 STP설정2-4 목표수립: 청춘차렷3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략(+예상 광고 비용)3-1 TV CF광고3-2 인터넷3-3 온 오프라인 이벤트3-4 옥외광고3-5 E-Sport 후원4. IMC 결과 및 핫식스의 미래계획
목차
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1. 선정동기 및 에너지음료 초기 시장 상황
2xxx년 에너지드링크 출시 &
시장의 가파른 성장
2xxx년 1월: 2억5천
2xxx년 12월: 23억9천
2xxx년 2월: 30억원
2xxx. AC닐슨
1년
14.5%↑
2xxx. 세븐일레븐 발표
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2. IMC 목표수립과정과 수립
섹슈얼 정력
초기 마케팅 포지셔닝
제품의 이미지 ≠ 소비자의 소비시기
구매 포인트로의 연결↓
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2. IMC 목표수립과정과 수립
-가격경쟁력: (레드불의 1/3 가격)
-음료성분 함량 효율성
-광범위한 유통망: (롯데 칠성)
-강력한 경쟁자 존재 (레드…(생략)
3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략(+예상 광고 비용) - TV
① TV : 18,969,209,049원
② SNS, 옥외 광고 등 기타 비용
4. IMC 결과 및 핫식스의 미래계획
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고 비용) 인터넷 : SNS,UCC
http://www.youtube.com/user/Lotte7star/featured
청춘남녀 모두 쉽게 참여할 수 있는 형태로 진행된 공모전은 TV CF의 컨셉트와 여러 요소를 활용해 자유롭게 UCC를 생성, 업로드 할 수 있도록 했고, 대학, 온라인 카페 등의 바이럴을 통한 홍보로 제법 많은 참여자 수를 기록했다. 형식에 제한을 두지 않고 큰 호응을 이끌어내 대학생을 비롯해 일반인까지 참여하며 성공적인 결과를 낳았다
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3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략(+예상 광고 비용) SNS -facebook
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3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략(+예상 광고 비용) 오프라인 홍보
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3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략(+예상 광고 비용) - E-Sport 후원
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3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략 - 광고비용
① TV : 18,969,209,049원
(2xxx년 기준 광고 선전비 전체의 30% 차지, 핫식스는 전체 매출의 11% 차지)
-`(574,824,516,659 ,30%)11% = 18,969,209,049원
② SNS, 옥외 광고 등 기타 비용
Facebook 이벤트 (클럽 : 900,000원, 개강피티 :2,400,000원 : 3,300,000원
(롯데페밀리콘서트 : 500,000원)
해운대 여름 fun 이벤트 : 21,000,000원
옥외광고 :30,000,000원
자세하게 산출하기 어려워 이를 판매 촉진비로 생각하였다.
=`2xxx년 기준 전체의23% 차지. 핫식스는 전체 매출의 11 % 차지
=` 132,209,638,831원
총 151,178,847,880원
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4. IMC 결과 및 핫식스의 미래계획
(2013년 1분기 매출액 기준) 에너지 음료 시장 점유율 1위: 62%
2013. 자료: 링크
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