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_SLIDE_1_
사람이 상대방에게 반하는 시간 8초
8SECONDS 제품에 마음을 뺏기는 시간
‘Just 8 sec.’
_SLIDE_2_
_SLIDE_3_
Contents
Background & Problem.
I.
SPA 시장분석 및 조사
II.
에잇세컨즈 마케팅전략 분석
III.
보고서 요약
IV.
_SLIDE_4_
Background & Problem
I.
_SLIDE_5_
- 삼성그룹의 제일모직이 런칭한 한국형 SPA 브랜드
- 타겟 : 20세~30세의 Young Generation
-2012년 12월초 현재 12개 매장
-올해 예상 매출액 600억원
에잇세컨즈
Background & Problem
I.
_SLIDE_6_
SPA 브랜드의 시장 상황
최근 5년간 SPA 마켓사이즈
SPA 시장 진입브랜드 수
Background & Problem
I.
5년 사이
2.5배 성장
진입자 역시 5년 사이
2배 증가
_SLIDE_7_
현재 문제점
신규 진출 브랜드
기존 주요 SPA 브랜드
기존 패션업체에서 SPA브랜드로 리뉴얼
이 수많은 브랜드…(생략)
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ysis & Research
II.
S
W
O
T
☞ 제일모직 소속
☞ 개성있는 디자인과
다양한 색상
☞ 국내 업체
☞ 낮은 인지도
☞ 적은 매장수
☞ 비효율적 프로모션
☞ SPA시장의 지속적 성장
☞ 해외 진출 기회
☞신규경쟁자의 지속적 증가
☞ 경제불황 장기화 가능성
_SLIDE_19_
에잇세컨즈 마케팅전략 분석
III.
_SLIDE_20_
에잇세컨즈STP분석
- Segmentation
Marketing Strategy
III.
매장 1시간 관찰결과
_SLIDE_21_
STP - Targeting
Marketing Strategy
III.
Who is the target
20대 여성
Why
_SLIDE_22_
STP - Targeting
Marketing Strategy
III.
_SLIDE_23_
STP - Targeting
Marketing Strategy
III.
제일모직 자체 분석
_SLIDE_24_
STP - Targeting
합리적 소비성향
에고(Ego) 소비 성향
트렌드 세터
Marketing Strategy
III.
20대 여성의 소비 특징
_SLIDE_25_
STP - Positioning
20대 여성을 위한 다양한 컬러와 디자인
+
합리적 가격
Marketing Strategy
III.
UNIQLO보다 트렌디 하게!!
ZARA보다 싸게!!
H&M보다 좋은 질로!!
_SLIDE_26_
에잇세컨즈 마케팅 4P분석
Product
Promotion
Place
Price
과도한 카테고리 제거로
동대문 분위기 해소 ex)비누
- 끊임없는 개발로 개성 유지
Change Your Closet 전략으로
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8SECONDS 에잇세컨즈 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 에~.pptx
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