동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략

다. 2012년 5월에 출시된 세계 최초 벽걸이형 3kg 드럼세탁기 ‘mini’는 기존 15kg 드럼세탁기보다 훨씬 작은 크기로 벽에 걸어 공간 활용도를 높이고 허리보호는 물론 에너지절약까지 가능하게 한 혁신 제품이다. 이러한 점을 인정받아 2012한국전자전(KES)에서 혁신상을 받기도 했다.
Ⅱ. 본론

1. 3c분석

현재 동부대우전자의 전사적 상황과 mini의 시장위치, 고객들의 시장반응과 기회 그리고 경쟁사와의 역량 비교를 통해 문제점과 나아갈 방향을 제시한다.

1) 고객 분석

(1) 소규모 가구의 증가

① 가구구조 변화





`그림2: 가구구조 구성 비중 변화`
-한국보건사회연구원

`그림3: 가구 구성 비율`
- 통계청





출시 당시 mini는 2인 이하 소규모 가구를 주된 Target층으로 잡고 마케팅을 실시하였다. 대가족위주에서 핵가족, 1인 가구 등 소규모 가구로 가구 구조가 변화하면서 이러한 가구 구조의 변화는 주거공간의 소형화와 함께 생활가전 트렌드의 변화를 가져오고 있으며 앞으로도 그러한 추세는 당분간 지속될 것으로 보인다. 그들은 소형 주택의 선호도와 간편한 라이프 스타일을 추구하여 ‘소형, 효율, 안전, 자기표현’이란 가치를 원하는 추세가 점차 나타났다. 작은 평수에도 공간을 넓게 활용할 수 있는 더 편리하고, 빠르게 가사를 도와주는 미니 사이즈의 가전제품들이 인기를 끌 것이다.

(2) 소형 가전에 대한 인식 변화

최근 몇 년 사이에 경기 불황이 장기화되고 있다. 이런 상황 속에 고가의 대형 프리미엄 제품 일변도의 가전시장에 벗어나서 더 많은 경제적 소비자들에 의해 저렴하고 실용적인 가전과 감성적 디자인의 미니가전에 대한 호감도가 높아지고 있다. 즉 비싼 대형가전 대신 작고 실용적인 소형가전으로 삶의 질을 높이려는 수요도 늘고 있다. 소형가전에

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