|
더 페이스샵 마케팅전략방안
` 목차 `
서론
1. 조사배경
2. 목적
3. 조사방법 및 기간
4. 조사내용
본론
1. 설문조사 결과에 따른 판단
2. 더 페이스샵 SWOT분석
1) 강점
2) 단점
3) 기회요인
4) 위협요인
3. STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 마케팅믹스 4P전략.
1) Product
2) Price3) Promotion
4) Place
결론 및 나의의견
첨부
-분산분석 자료
서 론
1. 조사배경
과거에는 화장품사용이 여성들의 전유물이었지만 원빈, 강동원 등의 꽃미남들이 인기를 끌면서 남성들의 화장품 사용이 10대와 20대 뿐만 아니라 중장년 남성들의 일상생활에까지도 하나의 문화로 유행되고 있다. 그만큼 남성들의 미에 대한 관심도 날로 증가하고 있는 추세이다.
불과 몇 년 전까지만 해도 남성의 피부 관리에 대한 욕구가 존재함에도 불구하고 이를 충족시키기에는 충분한 제품개발이 미흡한 상태였고 따라서 구체적인 시장이 형성되기가 어려웠다. 특히 10대나 20대의 젊은 층을 포함한 대다수의 남성들은 아동용이나 여성용 화장품을 사용해 왔던 것이 사실이다. 그러나 전문가들은 여성피부의 유분…(생략)
|
-남성들의 화장품 사용현황 및 구매패턴
-남성들의 화장품라인에 대한 잠재적 욕구와 트랜드
-남성들의 남성이 화장하는 것에 대한 인식
-더 페이스샵에 대한 이미지
-남성들의 피부고민
본 론
1. 설문조사 결과에 대한 판단
본격적으로 더 페이스샵에 대한 전략에 들어가기 앞서 우리가 조사한 설문지의 신뢰성을 검증하기 위해 분산분석을 해보았다. 귀무가설은 연령별 개선점, 구입 시 중요도, 이미지, 남성메이크업에 대한 인식 등의 차이가 없다 로 설정하였고, 대립가설은 이들 요인들이 연령별로 차이가 있다고 설정하였다. 그 결과 95% 신뢰수준에서 연령별 개선점, 구입 시 중요도, 이미지 등은 유의수준 보다 유의확률이 높게 나왔으므로 귀무가설을 채택하였고, 연령별 남성메이크업에 대한 인식은 유의확률이 0.035로 유의 수준보다 낮게 나왔으므로 귀무가설을 기각하고, 대립가설을 채택하였다.
(이에 대한 내용은 보고서의 마지막부분에 첨부하였다.)
따라서 20대 남성도 초반, 중반, 후반에 따라 남성메이크업에 대한 생각이 다르다는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 최근 젊은 세대들이 꾸미는 남자가되는 현상과 연관이 되는 것 같다. 즉 20대도 초반일수록 더 메이크업에 대한 인식이 긍정적이다는 점이고 충분히 나이에 따른 고객별 차별 마케팅으로 수익을 얻을 수 있을거라 보았다. 분산분석을 통해 얻은 결과로, 우리는 남성 메이크업에 대한 인식부분만 연령별로 세분화하여 전략을 세우고, 나머지 부분은 공통으로 세울 것이다.
1).인지도 및 사용실태 측면
표와 그래프를 보면 인지도 남성들 사이에서 더페이스샾의 인지도는 높은 것으로 나왔다. 그러나 아직 많은 20대 남성들의 메이크업에 대한 생각은 어색하다는 의견이 과반수가 넘는 것으로 나왔다. 이 부분은 물론, 연령별 차별적으로 접근이 필요한 대목이나 또한, 브랜드를 알리는 용도의 노력보다는 남성들의 인식을 긍정적으로 전화시키는 노력이 필요하다.
옆의 표는 남성
더페이스샵 시장점유율상승위한 마케팅조사및 마케팅전~.hwp
[Size :
531 Kbyte
]
장바구니
