국내&국외 커피브랜드,(카페베네와 스타벅스),- 커피 공정 무역이란,국내 커피 브랜드 해외진출 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

길죽한형, 고랑의 형태 ‘s자’
리베리카(Liberica)
`커피나무 5~10m → 재배의 어려움
`품질 저하 병충해 약함 → 현재는 거의 생산되지 않는다

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커피 브랜드별 점포수와 인지도
모범 거래 기준
카페베네
이디야
국내 100개 이상의 매장과 매출 500억 원 이상인 5개 커피 전문점에 대해 500m 이내 출점을 제한하는 제도
1위

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커피 브랜드별 점포수와 인지도
주로 이용하고 있는 커피전문점은 어디인가

-스타벅스 (56.9%), 엔제리너스 (32.1%) , 카페베네 (30.7%), 커피빈 (28.3%)

-연령대별
스타벅스: 30대 후반 (62.9%)
엔젤리너스: 20대 후반 (37.9%)
카페베네는: 20대 초반(37.1%)
커피빈: 30대 초반(32.1%)

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매장 방문 빈도 수
-한 달에 2~3번 정도‘(35.0%)

커피 판매점 별 방문 이유
1. 매장 위치가 가까워서` (50.7 % 이상) → 몫 좋은 입지를 선점이 중요한 마케팅 포인트
2. ‘커피빈’ ‘스타벅스’ ‘탐앤탐스‘’ → `커피 품질/맛`
3. ‘엔제리너스’와 ‘카페베네’는 → ‘매장 인테리어/ 분위기’
4. ‘카페베네’와 ‘탐앤탐스’ → 디저트 메뉴
5. ‘탐앤탐스’와 ‘할리스’ → 가격이 저렴

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커피전문점 매출 순위
그러나
영업 이익 수익은
‘할리스 커피’가
22.4% 로 가장 크다
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브랜드 커피 전문점 순위
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커피 전문점 가격 비교
-커피 가격대 3500~5500원

-에스프레소 ` 아메리카노 ` 카페라떼 = 카푸치노` 카페모카 = 카라멜마끼아또 ` 화이트모카 = 녹차라떼
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국내 커피브랜드 해외진출 현황

모범거래기준 →해외 사업을 본격화
카페베네
-뉴욕 , 댈러스, 뉴저지, 로

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