남양유업,남양유업마케팅전략,남양유업기업분석,커피믹스시장,프렌치카페커피믹스

홈플러스, 롯데마트, 하나로마트 등 국내 4대 대형유통업체 전 점포에 커피믹스 제품 입점이 완료되는 한편 올 3월에는 출시 3개월 여 만에 100억 매출을 돌파하였고. 대형 마트에서 판매가 본격화된 4월에는 한 달만에 무려 70억원 가량의 제품이 팔려나갔다. 현재까지 프렌치 카페 커피믹스의 전체 시장점유율은 약 20%로서 동서식품에 이어 2위 자리를 고수하고 있다.
또한 여기에 커피믹스 중국진출 발표와 경쟁사인 네슬레의 커피믹스 철수 소식 등 호재가 겹치면서 주가는 장중 한때 90만원까지 치솟기도 했으며, 이에 힘입어 최근에는 원두커피믹스제품인 ‘루카’를 새롭게 출시하는 한편, 편의점 파우치 아이스커피 시장과 고급 컵 커피 시장에도 연이어 진출하고 있다.
이후 남양유업은 국내에서 2013년 10월 준공을 목표로 전남 나주에 연산 7200ｔ 규모의 커피공장을 건설 중에 있고, 이번 공장 설립으로 현재 20%를 웃도는 수준인 국내 커피믹스 시장점유율을 50%까지 끌어올린다는 게 남양유업의 목표다. 또한 국외의 사업으로는 현재는 시장 규모 9000억원 수준이지만 매년 15% 고속성장하고 있는 중국시장 진출을 계획 중에 있으며, 해외에서도 ‘차별화된 프림’을 핵심적인 마케팅 포인트로 삼아 지난달 말 중국 대형 유통업체인 유메이 5개 점포에 입점을 확정하고, 향후 중국 600여개 전 점포로 프렌치카페 카페믹스 입점을 확대할 계획이다.
2. 기업 주력제품 소개

■ 프렌치 카페
남양유업의 커피제품으로는 크게 8가지 제품 라인으로 구성된 27가지 세분화 제품들이 출시되어있다.


커피믹스 종류 제품은 15개 (카페믹스/ 카페믹스 부드러운 블랙/ 카페믹스 블랙/ 카페믹스 1/2 칼로리/ 카페믹스 아이스/ 카페믹스 아이스 블랙/ 카페믹스 아라비카 골드라벨/ 카페믹스 아라비카 골드라벨 부드러운 블랙/ 카페믹스 아라비카 골드라벨 블랙/ 카페믹스 클래식/ 모카믹스/루카 다크 스위트 아메리카노/ 루카 다크 아메리카노/ 루카 마일드 스위트 아메리카노/ 루

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