글로벌 경영이란,다국적기업경영전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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- 사회 공헌에도 인색한 삼성전자
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- 삼성전자 曰 “우린 한국기업이 아니다.”
국내 소비자들은 삼성전자를 한국의 대표기업이라고 생각하고 애지중지함
하지만 , 삼성전자는 2005년에 이미 ‘삼성은 본사만 한국에 있다 뿐이지
한국 기업이 아니다’라고 스스로 밝힌바 있음.
국내외를 막론하고 삼성의 전시장 또는 행사장, 심지어는 일반 대리점에 이르기까지 삼성 안에 한국을 상징하거나 한국의 이미지를 줄 수 있는 장식이나 물건은 아예 부착하지 않거나, 차후에 알게 되면 즉시 철거
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Chapter 5
다국적기업을 자국기업으로 보는 이유
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다국적기업을 자국기업으로 보는 이유
국가경제 발전에 이바지
국가 이미지 향상에 기여
글로벌 경쟁력을 갖춘 세계적 기업이라는 자부심
이론적 측면
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주문자상표부착방식(OEM)에 주로 의존
→글로벌 시장에서 기업이미지나 브랜드 이미지를 강력하게 구축할 기회 미비
저가격에 의한 가격 경쟁력 중심의 수출전략
국제적인 언론의 부정적 보도내용(남북대치, 북핵 문제, 정치적 갈등, 시위 등)
과거 저평가된 한국 기업의 브랜드 이미지
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국가 이미지 향상에 기여하는 사례들

한국의 것은 저가 브랜드라는 인식 존재
-` So, 프리미엄 브랜드로 인식시키기 위한 노력 요구
프리미엄 브랜드를 통하여 국가이미지 향상 가능
국기 브랜드 홍보전략 다각화 필요성 증대
한국의 국가이미지와 기업 브랜드간의 관계
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국가 이미지 향상에 기여하는 사례들

SD(Standard Diagnostics)
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국가 이미지 향상에 기여하는 사례들

CAP
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국가 이미지 향상에 기여하는 사례들
프리미엄 브랜드를 통하여 국가이미지 향상 가능 약 1000여개의 시장에서 1등을 달리고 있으며 각자

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