국산맥주비교,화이트맥주,맥스,카스맥주,OB골든라거,맥주시장마케팅전략,맥주광고분석

이 순간!’ 카피 사용 →신선하고 생동감이 넘치는 이미지

남자답고 트렌디 & Hot한 이미지
최근의 가장 Hot한 광고모델의 몸매나 이미지 또는 음용직후의 표정을 통해 남자답고 Hot한 이미지 어필 (최근 모델→ 김수현)

Fun한 이미지

이미지
남성미가 강한 이미지
남자다운 이미지가 반대로 여성들에겐 다소 강하고 힘센 이미지를 줌

‘어른들의 맥주’ 이미지
어른들(특히, 아저씨들)이 좋아하는 맥주라는 인식이 있으나, 최근까지 꾸준한 광고 및 홍보 등을 통해 젊은 이미지 구축
맛
톡쏘고 깔끔한 맛
비열처리공법과 첨단냉각필터로 맥주제조 →생맥주처럼 신선하고 톡쏘는 맛
탄산이 국내맥주 중 가장 강함
다른 맥주에 비해 뒷맛이 깔끔하고 가벼운 느낌
맛
맥주의 풍미가 약함
향이 약하고, 맥주의 풍미가 빨리 사라짐

탄산만 강함
호불호 심함
여성보다는 주로 남성들에 의해 선호됨
(4)OB골든라거
장점
단점
이미지
고급스러운 이미지(프리미엄한 이미지)
상품의 이름에 ‘골든’을 넣어 품격, 품위, 고급스러움을 어필
황금색의 맥주 캔 디자인 →프리미엄 맥주 이미지 강조

수입산 맥주 같은 이미지
‘독일식 보리맥주,
100% 골든몰트(황금빛 맥아)‘ 등의 타이틀 →국산맥주와 차별화 되고 수입맥주 같은 이미지를 줌
이미지
Old한 이미지
OB라는 브랜드 네임 자체가 ‘올드보이’를 연상시킴
황금빛의 디자인이 고급스러운 이미지를 어필하는 반면에 올드한 이미지도 떠오르게 함
→젊은 층에겐 어른들만 즐겨 찾는 맥주라는 느낌을 줌

낯선 이미지
OB블루의 차기 상품으로 2xxx년도에 새롭게 출시된 OB골든라거!
→인지도가 높아지고 있으나,
아직까지 접해보지 못한 사람들이 많기 때문에 상품 자체는 낯선 이미지가 강함
맛

짙고 농후한 맛
맛과 향이 시중에 판매되고 있는 다른 국산 맥주보다 가장 진하다!
→첫 맛에 강한 탄산이 느껴지고 풍부한 맛을 자랑

가격대비 괜찮은

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