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광고란
Ⅰ. 요약문
광고는 일상에서 우리와 매우 밀접한 관계를 맺고 있으며 많은 사람들에게 편리함과 즐거움을 추구한다. 1)프랑스의 한 유명한 광고인은 “우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”라고 말하였다. 일상생활에서 일부분처럼 여겨지게 된 광고는 마케팅의 핵심 수단으로 간주되고 TV를 포함한 전통적인 4대 매체를 비롯하여 옥외광고, 교통 광고, 극장, 전시장 등으로 구분이 된다. 광고 산업은 제품 판매 촉진이라는 1차적 목적 외에 개인 및 국민의 삶의 질 향상과 같은 문화적 또는 사회적 기능도 갖고 있으며, 주변산업에 많은 영향을 미치는 산업으로서, 그 경제적 파급효과를 창출하는 산업이다. 이러한 광고 산업은 광고주(Advertiser)를 중심으로 하여 광고주의 광고활동을 지원하는 조성 기관과 광고와 광고활동을 규제하는 통제기관으로 이루어져 있으며, 광고 산업의 3대 주체는 광고주, 광고대행사, 매체사로 나눌 수 있다. 광고주는 광고활동을 하는 주체자로 광고 계획안의 기본을 작성…(생략)
Ⅱ. 서론
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이 같은 양적인 신장과 더불어 광고 산업의 환경은 2)91년 한미쌍무협정에 의한 광고 시장 개방이 완결되었으며, 대내적으로도 광고시장에 대한 진입규제가 크게 완화돼 우리나라 광고 산업은 현재 구조적인 전환기를 맞고 있다. 최근 전반적인 경기침체에도 불구하고 대그룹계열의 대형광고업체들은 매출실적이 높은 성장률을 보이고 있는 반면, 중소형사들은 제 자리 걸음이나 오히려 감소세를 보이고 있으며, 재무구조가 취약한 일부 군소 광고대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합 되는 양면성을 보이고 있다. 그래서 광고 산업의 현황과 전망을 알아보기로 했다.
ⅱ. 광고 산업의 정의
자신을 밝힌 광고주가 대중매체를 통해서 공개적으로 상품, 서비스, 사람, 조직 등을 소비자에게 정보를 전달하고 구매를 설득하는 행위이다. 광고는 제품 판매를 위한 마케팅 수단이라는 의미를 넘어 국가경쟁력, 경제, 언론, 문화 등 전 영역에서 중요한 역할과 의미를 지닌다. 광고 산업은 제품 판매 촉진이라는 1차적 목적 외에 개인 및 국민의 삶의 질 향상 과 같은 문화적 또는 사회적 기능도 갖고 있으며, 주변산업에 많은 영향을 미치는 산업으로서, 그 경제적 파급효과를 창출하는 산업이다. 모든 기업이 광고를 필요로 하기 때문에, 흔히 광고인으로 간주되는 사람들 외에도 많은 사람들이 광고 산업에 포함된다.
ⅲ. 광고의 조직
광고 산업은 광고주, 광고대행사, 매체사로 구성된다.
광고주는 기업자체와 제품을 광고하는 기업을 지칭하며 광고대행사는 광고주의 의뢰를 받고 광고주의 목적에 맞게 광고캠페인과 촉진물을 기획, 제작, 준비해주는 기업을 말하며 매체사는 표적수용자에게 광고주 메시지를 전달하기 위해 시간, 지면을 판매하는 기업이다. 즉. 광고대행사는 광고주의 의뢰를 받고 광고주의 목적에 맞게 광고물을 작성하여 매체를 통해 소비자에게 전달한다.
ⅳ. 광고 산업 구성체
광고주는 광고활동을 하는 주체자로 광고 계획안의 기본을 작성한
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