K9-소비자행동론,기아자동차마케팅,명차,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

동에 대한 태도로 접근해야 함 .

활용할 이론
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→ 피시바인 모델활용
활용할 이론
2. K9의 경쟁력을 강화시키기 위해서는
태도측면에서 (행동에 대한 태도)
소비자의 K9 or 기아차의 브랜드 이미지 개선이 필요하다
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감사합니다
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K9과 에쿠스 제네시스의 간섭효과 설명
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국내자동차시장시장점유율 기아는29위이고 증감률이 - 인걸 설명해주고 반대로 제네시스, 체어맨, 에쿠스의 증감률이 +인걸 설명

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수입차시장성장이 기하급수적으로 성장 올해는 국내자동차시장점유율10% 도약 이것은 국산자동차업계에 위험이 될 수 있는 요소
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수입차들의 평균가격이 6,300만원으로 2003년에 비해 1,400만원이 하락
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2003년에 비해 2000-3000cc가 34.6%로 감소, 오히려 2000cc가 48.0%로 9년 전 보다 2.5배 이상 증가, 이는 국내 사용자들이 국산고배기량차 보다 배기량을 낮추어 수입차를 구입한다고 봐도 무방
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k9이 지목한 경쟁차종 bmw5시리즈가 올해와 작년 1,2,3위를 기록
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초기에 간섭효과로 제네시스의 판매량 감소를 우려했던 것과는 달리 오히려 제네시스 판매율이 증가하고 k9은 신차효과에도 불구 갈수록 판매량이 급감함.
bmw5시리즈의 판매량에도 미치지 못함.
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기존의 기아이미지와 비머와벤츠의 이미지(수입차상위1,2,3위 랭킹) 비교, 에쿠스와 제네시스는 기존의 현대이미지에서 많이 탈피
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비싼차를 사는 사람들은 인터넷이나 매체에서 정보를 보고 구매하지 않음 오히려 그들이 속한 커뮤니티 (골프모임, 동창회, 각종 사회 모임 등)에서 주로 의견교환.
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외부적 및 내부적 자극을 처리하여 의미를 도출하고 그 결과

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