sk텔레콤 기업분석 및 마케팅전략

통신 기업임에도 불구하고
기술적 우위점을 이성적으로 강조하지 않고
사람 이야기를 하며 소비자의 감정에 호소하였다는 점에서
위험할 수 있으나 그만큼 훌륭한 광고이다.
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캠페인 구조
Good Company
이미지 빌딩
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시기별 분석
-2005년 9월 `사람을 향합니다`
캠페인을 런칭
-`사람`이라는 화두를 SK 텔레콤의 브랜드 자산으로 구축하기 위해 노력
-SK 텔레콤의 역할보다는 `휴머니즘`을 강조해서,
정보 통신 기업의 기계적이고 비인간적인
이미지를 불식시키고자 노력
-감성 소구를 위해
흑백톤과 Let it be 사용
[캠페인 1기]
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시기별 분석
[캠페인 2기]
-2009년 9월 새롭게 시작한 2기 캠페인은
`휴머니즘`에 더해, `SK 텔레콤의 역할`을
전달한 점과 소비자 `참여`를 이끌어낸 것이 특징
-이동 통신에 얽힌 에피소드를 공모하고
이를 광고 소재로 활용한 `논픽션 드라마 시리즈`를 집행
실제 생활의 한 부분을 잘라 낸 듯한 장면을 보여주어 소비자의
공감을 자아내는 `생활의 단면(Slice of Life)` 소구 기법을 활용
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시기별 분석
[캠페인 3기]
-2008년 6월 시작한 캠페인 3기의 특징은 `사람`을
강조하던 캠페인 주제에 `기술`을 추가
-SK 텔레콤 식의 `기술 휴머니즘`을 전달하고자 노력
-소비자들이 사회 공헌에 `참여`하도록 유도
실제로 광고 집행 후 많은 사람들의
기부 및 봉사활동 증가
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성공 요인
MBC 협찬 캠페인
MBC방송국와 공동 진행을 통해
신뢰성과 믿음을 부여
소비자들의
경계심 완화
고정된 방송 시간대와 비교적 긴 35초 광고로 전달력 극대화
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성공 요인
변형 광고
`내리닫이` 와 `네모돌이`
신문 캠페인
전면 광고보다
저렴한 가격
일반 신문 광고와 다른 크기로 소비자들의 주의 유발 효과
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