_SLIDE_1_
Re-naming Project
_SLIDE_2_
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
_SLIDE_3_
BACKGROUND& DEFINITION
Á¤ÀÇ ¹× ¸ñÇ¥
_SLIDE_4_
DICKIES
DICK Àº ³²¼ºÀÇ Áß¿äÇÑ ºÎÀ§¸¦ ¶æÇÏ´Â ´Ü¾î·Î ºÎÁ¤¿¬»óÀÌ ¿¬»óµÇ¸ç
¿©¼ºµéÀÌ º» ºê·£µå ÀÇ·ù¸¦ ÀÔ°í ³ª°¬À» ¶§ »ç¶÷µéÀÌ ¾È ÁÁ°Ô º¸´Â ¼ÒºñÀÚ ÀνÄÀÌ ÀÖ´Ù.
_SLIDE_5_
Á¤ÀÇ
´©°¡ µé¾îµµ ±× ºê·£µå À̹ÌÁö¿¡ ¸Â´Â ³×ÀÓÀÌ ÇÊ¿ä
ºÎÁ¤¿¬»óÀ» °³¼±ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »õ·Î¿î ³×ÀÓ °³¹ß
¸ñÇ¥
ºÎÁ¤¿¬»óÀÌ ÀϾÁö ¾Êµµ·Ï ¸®³×À̹ÖÀ¸·Î ÀÎÇÑ
À̹ÌÁö °³¼±°ú »óÀ§±Ç À¯Áö
B¡¦(»ý·«)
|
µµ°¡ ³ôÀº
¼ÒºñÀÚ°¡ ´Ã°í ÀÖ´Ù.
_SLIDE_18_
COMPETITOR ANALYSIS
°æÀï»ç ºÐ¼®
_SLIDE_19_
ÄÁ¼Á
Ÿ°Ù
³×ÀÌ¹Ö ÀǹÌ
UNIQUE CLOTHING WAREHOUSEÀÇ ÇÔÃà¾î
Àü ¿¬·ÉÃþ
´©±¸³ª ½±°Ô ±¸ÇÒ ¼ö ¾ø´Â ¿Ê,
Ưº° ÇÑ ¿ÊÀ» ÆÄ´Â °÷ À̶ó´Â ÄÁ¼Á
_SLIDE_20_
ÄÁ¼Á
Ÿ°Ù
³×ÀÌ¹Ö ÀǹÌ
Does He Click ÀÇ ÇÔÃà¾î
`±×°¡ ÂïÀº(°í¸¥) ¿Ê`
Àü ¿¬·ÉÃþ
Ä®¶ó°¨¿¡ Á¤Á¦µÈ ºóƼÁö°¡ ¹Í½ºµÇ¾î
´Ù¾çÇÑ ·èÀ» âÁ¶ÇÏ´Â MULTIPLE CASUAL
_SLIDE_21_
ÄÁ¼Á
Ÿ°Ù
³×ÀÌ¹Ö ÀǹÌ
½ºÆäÀÎ¾î ½ÄÀ¸·Î ÀÐÀ¸¸é »ç¶óÀÌ°í,
¿©¼º À̸§À» ¸ðƼºê·Î ³×À̹Ö
20´ë ÃÊ¹Ý ~ 30´ë
´Ù¾çÇÑ ÄÁ¼Á°ú ½ºÅ¸ÀÏÀ» Ãß±¸ÇÏ¸ç °í°´°ú
¹ÐÁ¢ÇÏ°Ô ¿¬°áµÈ ¸ÅÀåÀ§ÁÖÀÇ Fast Fashion ºê·£µå
_SLIDE_22_
ÄÁ¼Á
Ÿ°Ù
³×ÀÌ¹Ö ÀǹÌ
°¢Á¾ ijÁÖ¾ó ÀÇ·ù¸¦ Ãë±ÞÇÏ´Â ÀÇ·ù»óÇ¥·Î
`ÃßÃø, ÁüÀÛ`À̶ó´Â ¶æ
20´ë ~ 30´ë
¸ðÇèÀû, ¼½½ÃÇÔ, ÀÎÅͳ»¼Å³Î °¨°¢À» Áö´Ñ ¸ðµç »ç¶÷
_SLIDE_23_
ÄÁ¼Á
Ÿ°Ù
³×ÀÌ¹Ö ÀǹÌ
·°ºñ Çùȸ (Newyork ivyleague institute)ÀÇ À̸§
18¼¼ ~ 24¼¼
Æ®·»µðÇÑ ½Å¼¼´ë ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏÀÇ ½ºÅ¸Àϸ®½¬ÇÑ
°¨¼ºÀ» Á¢¸ñ½ÃŲ Premium Casual
_SLIDE_24_
ÄÁ¼Á
Ÿ°Ù
³×ÀÌ¹Ö ÀǹÌ
The Best Jeans ÀÇ ¾àÀÚ
17¼¼ ~ 22¼¼
ÇÕ¸®ÀûÀÌ°í ½Ç¿ëÀûÀÎ Mind¿Í Trend¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹Àº
°¨°¢ÀûÀÎ Mind¸¦ µ¿½Ã¿¡ °®°í ÀÖ´Â ½Å¼¼´ë
_SLIDE_25_
ÄÁ¼Á
Ÿ°Ù
³×ÀÌ¹Ö ÀǹÌ
µ¶ÀϾî·Î `¾Çº¸`¶õ ¶æ
10´ë ÈÄ¹Ý ~ 30´ë ÃʹÝ
Soft+Traditional+Classic+Rest Trade¸¦ ±âº»À¸·Î
Soft Classic°ú Easy StyleÀ» °¡¹ÌÇØ Soft TraditionalÀ» Ãß±¸ÇÔ
_SLIDE_26_
ÄÁ¼Á
Ÿ°Ù
³×ÀÌ¹Ö ÀǹÌ
ÀÌÅ»¸®¾ÆÀÇ À¯¸íÈ°¡ Áö¿À¸£´Ù