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모나미의 해외진출 전략
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CONTENTS
서론
본론
결론
기업 선정 동기
기업 소개
해외진출 배경
4P 전략
성과
시사점
참고 문헌
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기업 선정 동기
모나미 WITH 7조
송 대표는 “터키 필기구 전체 시장의 60%를 차지하는 등 아시아 중동 지역 문구시장에서 높은 시장점유율을 보이고 있다”면서 “해외 판매 법인을 통해 유통서비스 사업을 강화하고 미주 및 아시아, 중동지역 등 20개 핵심 지역 선정해 글로벌 맞춤 마케팅 프로그램을 펼쳐나갈 계획”이라고 설명했다.
- 2008. 5. 15 파이낸셜 뉴스 -
`모나미 볼펜 지구촌 곳곳서 사랑받아요`
특색을 규정짓기 어렵고 효과적인 마케팅 활동을 하기에 제약이 있는
‘문구 제품’을 통해 성공적으로 해외 진출한 모나미의 전략을 파헤쳐 본다!
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기업 소개
`i`는 친구를 대변하는 아이콘으로 언제나 소비자 중심의 기업으로써 겸손한 자세로 임하겠다는 의미
‘Red’는 소비자의 인생에…(생략)
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긍정적인 이미지를 제품에 반영
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4P전략 - 촉진
폴란드 시장
중국 시장
문구박람회 참가를 통한 인지도 향상
캐릭터 상품을 통한 고객접근성 확대
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성과
단위 (백만원)
년도
해외 매출액
총 매출액
06
21,085
168,526
07
18,831
191,962
08
18,911
205,164
09
22,435
217,560
10
23,205
219,740
11
202,213
단순 문구 제조업체로 도태되지 않기 위해 사업 분야 다각화를 통해
다양한 분야에서 이익을 창출하기 위한 노력을 하고 있다
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성과
터키 시장
전체 크레파스의 60%
총 판매량의 70%
폴란드 시장
(단위 : 만 달러)
매출 규모
점유율
중국 시장
매출량
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시사점
고객들의 수요 파악을 통한 차별화된 전략
R&D를 통한 제품 경쟁력 확보
적극적인 해외 시장 진출을 통한 사업 확장
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참고문헌
글로벌 마케팅. 박주홍
모나미 www.monami.com
2008. 5. 15 파이낸셜 뉴스
2012. 3. 12 이투데이
2xxx. 4. 13 서울경제
2000. 7. 23 한국경제
2012. 2. 25 중앙일보
2xxx. 5. 16 중앙선데이
2xxx. 9. 2 경인일보
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Q & A
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_NOTES_2_
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