국내 프리미엄 맥주시장에서 ‘카프리’ 의 성장률상승을위한 마케팅제안,카프리마케팅전략,카프리분석,맥주시장분석

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미시적 환경 3. Marketing intermediaries & Public
Marketing intermediaries

제품 판매 회전속도를 단축시킴으로써 소비자들에게 항상 갓 뽑아낸 생맥주나 다름없는 맥주를 공급하겠다는 것이 오비맥주가 강조하는 경영전략.

특히 맥주 본연의 신선도 회복을 최우선 과제로 삼기 때문에 도매상에 떠넘기는 재고 물량을 줄이는 것을 최우선시 한다. 그 결과 이전보다 빠른 맥주 제품의 유통속도를 이루어 냄.


Public

최근 오비맥주는 각 도매상들에 “오는 19일쯤 카스와 오비카프리 등 맥주 출고가를 약 9.6% 올릴 예정`이라는 내용의 공문을 발송.

오비맥주는 원부자재 값이 오르면서 더 이상 버티기 어렵다며 연초부터 인상을 추진해 오고 있었지만 선뜻 공식 입장을 내놓지 못하고 있는 입장.

주류는 국세청에 가격을 신고하게 돼 있는데 국세청과 조율이 이뤄지지 않으면 가격을 올리기 어렵기 때문. 현재 오비맥주는 국세청에 가격 인상안을 제출했고 막바지 조율 중임.
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SWOT 분석
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SWOT분석
S
W
T
O
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STP 제안
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STP 제안 Segmentation & Targeting
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STP 제안 Targeting
여성들의 관심사

생얼, 건강, 다이어트, 착한소비, 싱글
타겟 : 20~30대 여성
이유

-젊고 고급스러운 이미지의 맥주를 선호

-카프리의 낮은 도수와 낮은 칼로리, 깨끗한 이미지와 부합
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STP 제안 - Positioning
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4P 전략 cafri 전략(promotion)
C : commercial film
A : anniversary
F : free tour
R : rock festival
I : !
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