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따르면 대부분의 가전시장이 마이너스 신장했지만 환경 오염 우려와 알레르기 등 각종 바이러스 질환을 가진 사람이 늘면서 환경가전 시장만큼은 쑥쑥 커 나가고 있다. 전 세계에서 시장 규모가 큰 유럽의 경우 환경가전은 지난 2년 동안 25%나 늘었으며 앞으로 성장률이 더 가파를 전망이다. 환경가전에 발빠르게 진출한 웅진코웨이는 해외 매출에서만 지난해 446억 원에 이어 2xxx년 400% 성장한 1500억원을 낙관할 정도로 시장 석권을 자신하고 있다.
홍준기 웅진코웨이 사장은 “TV휴대폰 등에서 국내업체가 축적한 1등 노하우, 프리미엄 제품을 중심으로 한 차별화 전략, 여기에 환경가전 등 새로운 시장을 선점해 나간다면 세계 가전 시장에서 국내 브랜드가 최고 반열에 오를 날도 멀지 않았다”고 강조했다.
SWOT 분석
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지난 2006년부터 연간 매출이 1조원을 넘어섰지만 3분기 만에 ‘1조 벽’을 깨기는 처음이다. 규모의 경제로 경쟁력을 배가할 수 있는 발판을 마련했다는 평가가 이어졌다.

이에 앞서 홍준기 웅진코웨이 사장은 올해를 글로벌 시장 진출 원년으로 선언했다. 브랜드도 ‘코웨이’로 모두 통일했다.

홍 사장은 “환경 문제에 관심이 많고 생활 수준이 높은 유럽은 물론 세계 각국에서 환경 가전 수요가 급증하고 있다”며 “일렉트로룩스밀레지멘스 등을 제치고 1위에 오르는 게 목표”라고 말했다. 틈새 시장에 불과했던 환경 가전에서 새로운 가능성을 확신한 것이다
SWOT 분석
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Porter의 산업구조 분석모형
잠재적 진입
구매자의 힘
대체재의 위협
공급자의 힘
산업 내의 경쟁
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(1) 신규 진입자의 위협
(Threat of New Entrants)

대규모 자본이 소요되는 산업이 아니기 때문에 산업의 진입장벽이 낮은 편이다.
2012에는 40%까지 정수기 보급률이 크게 확대될 것으로 예상되고 있어 국내 대기업이 후발주자로 진입하여 공격적이고 적극적으로 마케

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