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_SLIDE_1_
KT 마케팅 전략 분석
_SLIDE_2_
KT 소개
KT 환경분석
STP 전략
SWOT 분석
4P 전략
KT 전망
KT 의 목표
_SLIDE_3_
1981년 체신부(현,방송통신위원회)에서 분리
창립 당시 450만 회선
전화시설
2,000만 회선으로 확대
12년
유선전화 중심의 사업구조
무선과 인터넷중심으로 개편
2009년 자회사 KTF와 합병
융합산업 시대로 본격진입
글로벌 기업으로 성장
러시아 연해주의 NTC법인은 2007년 가입자 100만돌파
KT소개
_SLIDE_4_
환경분석
소비자동향
휴대전화
시장
인터넷전화
시장
정치법률
경쟁사
KT환경분석
_SLIDE_5_
소비자
동향
웹 콘텐츠, 서비스 증가
→ 인터넷 사용 증가
정치
법률
휴대전화 유해 콘텐츠 실태 조사
의무약정
KT환경분석(1)
_SLIDE_6_
휴대전화
시장
CPU 내장 폰 등장
스마트폰의 비중 높아…(생략)
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Promotion
혁신은 뭐 때문에
아이디어 때문에!
쇼 때문이다 SHOW
KT가 먼저!
신개념 결합상품 서비스
QOOK & SHOW !
_SLIDE_14_
이동통신 트랜드를 이끌어나가는
KT SHOW !
KT SHOW Product
SHOW
기존의 2세대 CDMA 서비스에 비해
무선인터넷속도가 12배나 빨라
영상전화, 고속DATA서비스, 글로벌로밍등이 가능한
3세대 WCDMA서비스를 대표하는 혁신적인 이동통신브랜드
_SLIDE_15_
KT QOOK Product
홈 고객에 통합 콘텐츠 제공 KT QOOK !
QOOK
양질의 콘텐츠를 이용자가 원하는 대로 요리한다(COOK)는 의미로
버튼을 한 번에 ‘쿡’ 눌러 편리하게 쓸 수 있다는 뜻도 담겨 있다.
이에 따라 기존의 메가패스, 메가TV, 집전화(Ann), 인터넷전화는 각각
쿡 인터넷, 쿡 TV, 쿡 집전화, 쿡 인터넷전화로 변경된다.
_SLIDE_16_
KT QOOK&SHOW Place
‘KTF’라는 기존의 간판 로고를 ‘SHOW’로 교체하여
기존 대리점은 유통경로로 유지하여 사용
3G 브랜드인 쇼 전용 매장을 새롭게 오픈하여
화상통화 등 3G만의 특화된 서비스 체험 공간을 확충
온라인 스토어를 통해서도 SHOW 가입 및 이용이 가능
_SLIDE_17_
KT QOOK&SHOW Price
휴대폰 공식할인 프로그램!
쇼킹스폰서!!!
Price
저렴한 결합상품
Qook&SHOW !!
_SLIDE_18_
쿡앤쇼(FMC)
쿡(결합상품)
T존(FMS)
T밴드
(결합상품)
QOOK & SHOW
SKT
비교 포인트
KT QOOK & SHOW
SKT
요금 인하율
19%
11%
기본료
없음
2,000원
할인 요금 적용 지역
무선랜 사용 가능 지
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KT마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅~.pptx
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