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Contents
01 그린마케팅 모태
02 그린마케팅 개념
03 그린마케팅 접근방법
04 그린 마케팅 사례
그린마케팅 모태
01
Step
그린마케팅의 출발점은
18세기 후반 의 산업혁명은 대량소비, 대량생산을 촉진 이로인해 무분별한 소비 촉진을 일으켜 수질오염, 생활폐기물 문제, 생태계 훼손 등 환경파괴 문제가 일어남
환경파괴
대량생산
대량소비
대량판매
환경 파괴로 인하여 인식전환
`1992년 리우 정상회의`
선진국의 지속불가능한 소비와 생산 형태가 지구환경 파괴를 시키다고 지적
`리우환경 선언`
상호 의존적인 성격을 인식하면서 27개
기본원칙을 구성함
대량 소비와 생산 체제에 대해서 선진국들이
선도적인 역할을 담당해야한다고 주장
그린마케팅 모태
01
Step
그린마케팅의 전환은
그린마케팅 개념
02
Step
그린마케팅의 개념은
마케팅
기존 상품판매전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 …(생략)
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03
Step
그린 소비는 종종 기존 소비와는 다름
구체적이고 명확한 정보 제공
소비자의 참여로 도덕적 해이 미연에 방지
고객이 수용할 정도의 정보로 조정
결국 고객이 친환경 소비라는 새로운 방식의 소비의 문을 열도록 해야 함
그린마케팅 접근방법
03
Step
- 부분적 관점의 접근을 한다면
- 경제적 이득을 위한 것이라는 부정적인 인식
전체의 관점에서 접근해야 함
즉 전체 제품의 Lifecycle 관점에서 접근하여 환경에 대한 가치를 종합적으로 높여야 함
그린 마케팅 사례
04
Step
중고 운동화를 수집, 운동장 바닥재로 재활용
어린이와 청소년을 위한 친환경 안전 운동장 제공
지역사회 및 비영리단체에 운동장 건립 기증 캠페인 전개
후진국 노동력 착취 기업이라는 이미지 탈피
사회공헌 기업 이미지로 쇄신
NIKE
그린 마케팅 사례
04
Step
에너지 낭비 및 폐기물 유발기업 이미지 탈피 노력
에너지 효율 제품 출시, 제조 시 유해물질 사용자제, 포장 최소화 등
소비자 대상 캠페인, 사회공헌 활동 활발히 전개
자사 환경 캠페인 활동을 알리는 전용 블로그 개설
다양한 환경 이벤트 전개로 소비자 관심 유도
자사의 적극적인 환경보호 활동을 홍보, 고객의 충성심 유도
친환경 컴퓨터 기술개발 경연대회 개최
소비자의 친환경 의식 고취와 동시에 기술개발 아이디어 습득
온실가스 배출효과를 상쇄시키는 나무심기 프로젝트 전개
컴퓨터 제조업체로는 최초로 탄소중립 방침 수립
DELL
그린 마케팅 사례
04
Step
어떤 상품을 통해서가 아닌, 기차를 운영한다는 자신들의 본연의 목적으로 그린 마케팅을 하고 있는 기업
기차는 다른 교통수단보다도 낮은 환경오염 정도
“서울~부산까지 열차를 이용하시면, 소나무 11그루를 심는 환경보호 활동에 참여하시는 것입니다.” 슬로건과 함께 2009년 9월 녹색탄소계산
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