¸ñ Â÷
¥°. ¼·Ð
1.TOYOTA ¼Ò°³
2.LEXUS ¼Ò°³
¥±. ºÏ¹Ì ½ÃÀå ÁøÃâ Àü·«
1.»óȲºÐ¼®
2.·º¼½º °³¹ß°áÁ¤°ú ºê·£µå ¼±ÅðúÁ¤
3.»ç¾÷´ÜÀ§ÀÇ ¸ñÇ¥¼ö¸³
4.SWOTºÐ¼®
5.½ÃÀå¼¼ºÐÈ/Ç¥Àû½ÃÀå °áÁ¤ (STP)
6.Á¦Ç° Æ÷Áö¼Å´×(Product Positioning)
7.¸¶ÄÉÆùͽº °ü¸®(Marketing pricing strategy)
8.·º¼½º ÆǸŠÀü·« ¹× ¼º°ú
¥². Çѱ¹ ½ÃÀå ÁøÃâ Àü·«
1.±¹³» ¼öÀÔÂ÷ ½ÃÀå »óȲ
2.ºê·£µåº° ÆǸžװú ÆǸŴë¼ö
3.Çѱ¹ ³» °æÀï»ç ºÐ¼®
4.STP Àü·«
5.SWOT ºÐ¼®
6.4P¡®s
¥³. Áß±¹ ½ÃÀå ÁøÃâ Àü·«
1.µµ¿äŸ, Áß±¹¿¡ °øÀå ¼³¸³
2.Áß±¹Àο¡°Ô Ä£±ÙÇÑ À̹ÌÁö·Î Á¢±Ù
3.µµ¿äŸ ¡®¾ß¿À¹ÖÈ¿°ú¡¯·Î Áß±¹°ø·« °È
4.Áß±¹½ÃÀå¿¡¼ÀÇ 20% ÇÒÀθ¶ÄÉÆà Àü·«
5.µµ¿äŸ ½ºÅ¸ÀÏÀÇ ÆǸűâ¹ý
V. À¯·´ ½ÃÀå ÁøÃâ Àü·«
1.À¯·´ÀÇ »ý»ê³×Æ®¿öÅ© È®´ë ³ë·Â
2.ȯ°æÄ£ÈÀûÀÎ ±â¾÷ À̹ÌÁö Áö¼Ó
3.¸¶ÄÉÆà ¼ö´ÜÀ¸·Î½áÀÇ ·¹ÀÌ½Ì ÃâÀü : ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ
4.À¯·´½ÃÀå °ø·«À» À§ÇÑ µðÀÚÀÎ Àü·« : Á¦Ç° Àü·«
VI. °á·Ð
1.TOYOTA ¹× LEXUSÀÇ ¼º°ø¿äÀÎ
2.¹Ì±¹½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¼º°ø¿äÀÎ
3.Çѱ¹¡¦(»ý·«)
|
³ª´Â Æò»ý ¼¶À¯±â°è¸¸ ¸¸µé¾úÀ¸´Ï ³Ê´Â ÀÚµ¿Â÷¸¦ ¸¸µé¾î¶ó.¡± À̷μ ToyotaÀÇ ÀÚµ¿Â÷ ¼º°øÀÇ ½ÅÈ´Â ½ÃÀÛµÇ°Ô µÇ´Â °ÍÀ̾ú´Ù. ÇöÀç Toyota´Â ¹Ì±¹ÀÇ ·º¼½º¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î Àü ¼¼°è¿¡ 38°³ÀÇ ÇØ¿Ü ÆǸŸÁÀ» °®°í ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹ ÇöÁö¿¡¼¸¸ ¿¬°£ 64¸¸ ´ë Á¤µµ°¡ Æȸ®°í ÀÖ´Ù.
2. LEXUS ¼Ò°³
: ·º¼½ºÀÇ ºê·£µå Á¤½Å `¿Ïº®À» ÇâÇÑ ²÷ÀÓ¾ø´Â Ãß±¸
·º¼½º, ÃÖ°íÀÇ Ç°Áú°ú ¼º´ÉÀ» ÀÚ¶ûÇÏ´Â ÃÖ°í±Þ ·°¼Å¸® ¼¼´ÜÀÇ ´ë¸í»ç·Î ¼¼°è ÀÚµ¿Â÷ ¿ª»çÀÇ °Å´ëÇÑ »ê¸Æ Åä¿äŸ ÀÚµ¿Â÷¿¡ ±× »Ñ¸®¸¦ µÎ°í, Åä¿äŸÀÇ ¿Ïº®ÁÖÀÇ ±â¼úöÇаú ÀåÀÎÁ¤½ÅÀÇ ÀüÅëÀ» °è½ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù.
1) LEXUSÀÇ ¿¬Çõ
¾à 10³â Àü, ·º¼½º´Â µµ¿ä´ÙÀÇ ±âÁ¸ Á¦Ç°°ú ±¸ºÐµÇ´Â ÀüÇô »õ·Î¿î ºê·£µå·Î Ãâ¹üÇÏ¿© Âü½ÅÇÑ Á¦Ç°°ú »õ·Î¿î ÄÁ¼ÁÆ®·Î ¼¼°è ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀå¿¡ Å« ÆÄÀåÀ» ÀÏÀ¸Ä×´Ù. ¹Ì±¹¿¡¼´Â `ÇÁ¸®¹Ì¾ö ·°¼Å¸® ¼¼´Ü` LS400 À» ¼±µÎ·Î, `°æÁ¦ÀûÀÎ ·°¼Å¸® ¼¼´Ü` ES250, µÚÀÌ¾î °í¼º´É ½ºÆ÷Ã÷ ¼¼´ÜÀÌ Á¦Ç°¶óÀο¡ Ãß°¡µÇ°í `¿îÀüÀÚ¿¡°Ô ÂüµÈ ±â»ÝÀ» ¼±»çÇÑ´Ù`´Â »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà °³³äÀÌ ¼±º¸À̸é¼, ´õ¿í È®°íÇÑ ÀÔÁö¸¦ ±»Çû´Ù. ·º¼½º´Â ²÷ÀÓ¾øÀÌ º¯È¸¦ Ãß±¸ÇÏ°í ½ÅÂ÷ °³¹ßÀ» À§ÇÑ ³ë·ÂÀ» °ÔÀ»¸® ÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é¼µµ Ç°Áú°ú °í°´¸¸Á·À» À§ÇÑ ·º¼½º¸¸ÀÇ ±âº» Á¤½ÅÀ» ÀÒÁö ¾Ê´Â Á¤Á÷ÇÑ °í±ÞÂ÷ ºê·£µå·Î °Åµì °¢ÀÎµÇ°Ô µÈ´Ù.
(¹Ì±¹ ³»¿¡¼ÀÇ ¿¬ÇõÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ÇÔ)
¢º 1983³â 8¿ù -µµ¿ä´ÙÀÇ È¸Àå Eiji Toyota°¡ ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ luxurtÇÑ Â÷¸¦ ¸¸µé °ÍÀ» °áÁ¤ÇÔ
¢º 1985³â 5¿ù -ÇÁ·ÎÁ§Æ® Âø¼öÆÀÀº Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ·Î À̵¿, ¿¬±¸ÆÀÀº ÇÙ½É ±×·ìÀ» ÁöÈÖÇϱâ À§ ÇØ ¹Ì±¹À» ¹æ¹®ÇÔ
¢º 1985³â 7¿ù - ÃÖÃÊÀÇ LS 400ÀÌ »ý»êµÊ
¢º 1987³â 5¿ù - LS 400ÀÇ ÃÖÁ¾ÀÇ µðÀÚÀÎÀÌ ¿Ï¼ºµÊ
¢º 1989³â 7¿ù - LS 400°ú ES 250°¡ LA¿Í Detroit Auto Show¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î °ø°³.
9¿ù¿¡ ½ÃÆÇ
¢º 1990³â 1¿ù - LS 400ÀÌ