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Summary
About China
(1) 중국
(2) 경제, 사회
(3) 문화적 특성
(4) 시장 특성
(5) 소비성향
2. Case
(1) 이마트
(2) 초코파이
3. Implications
(1) 중국진출을 위한 가장 중요한 요소 ‘문화’
(2) 중국문화가 국제기업에게 주는 장, 단점
4. Conclusion
국제 기업의 문화적 환경
-중국 : 그들의 문화와 소비성향-
Summary
About China
- 중국
- 경제, 사회
- 문화적 특성
- 시장 특성
- 소비성향
Case
- 이마트
- 초코파이
Conclusion
Contents
토의 과제
1. 중국 시장의 특성은 무엇인가
2. 중국 문화가 국제 기업에게 주는 장점과 단점은 무엇이 있는가
3. 기타 중국인들의 문화성향에는 어떠한 것들이 있는가
Summary
About China
- 중국
- 경제, 사회
- 문화적 특성
- 시장 특성
- 소비성향
Case
- 이마트
- 초코파이
Conclusion
Contents
Summary
About China
- 중국
- 경제, 사회
- 문화적 특성
- 시장 특성
- 소비성향
Case
- 이마트
- 초코파이
Conclusion
Conte…(생략)
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세계의 공장에서 세계의 시장으로 변하고 있음
20대, 30대가 주요 소비자 계층
세계의 공장세계의 시장
1인당 GDP가 급속히 증가
법이나 규정에 대한 인식이 희박함
생산, 유통을 국가에서 관리
소비자의 욕구를 충족 시키고자
하는 도매 및 물류 발달 미흡
외적인 환경이나 외모보다 실력과
실용 중시
단것을 즐김
자기 중심적이고 내부 지향적임
경제
사회
About China (2) 사회, 경제
단위 : 달러 출처 : 중국 국가통계국
사회주의 국가
생산 및 유통을 국가에서
관리하고 통제, 도매 및
물류는 국가의 주요 업무
소비자의 욕구 충족을
위한 할인 매장 필요
대인관계가 수평적임
수평적 관계로서의
대인 관계 발달, 편안한
인간 관계 중요시
소비자층 다양
거대 영토
지역별로 시장
세분화, 시장별 특색이
다름
중급 상품의 최대시장
표적시장으로 가격
차별화
할인 매장이 발달 하지
못 하였음
유통, 도매업 인프라가
부족함
지역별 가격 차이가 발생
다양한 것에 익숙하고
친숙함
상품 선호 경향
수입 회사 및 브랜드
상품 선호
젊은 20,30 대 소비층
유행에 민감하고 고가
브랜드를 선호함
과시 욕구가 강함
중국의 같은 제품보다
30% 비싸도 삼
브랜드 파워가
중국인들의 소비를 결정
저가 정책 시 고립될
가능성이 높음
특정 숫자 선호
6,8 선호
외모
환경이나 외모 덜 중시
가격이나 제품명에
6.8이 많이 들어감
부와 행운 예시
실력이나 실용 중시
About China (3) 문화적 특성
명칭 중요시
길조의 발음을 가진
이름을 선호
권력을 상징 하는
상표 선호
상품명에 길조가
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국제경영,글로벌마케팅,신세계,오리온,사례분석,마케팅~.ppt
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